2005年第一期的《万象》杂志换了新标价,每本由原来的6元蹿到了9元;《三联生活周刊》从年前的6元涨到了8元;买一本《摄影之友》,现在要多花4元……“今年的杂志基本上都涨价了,涨的幅度还不小。”面对读者的抱怨,开了几年书报亭的屠老板禁不住诉苦。 大面积涨价让定期买杂志的读者每月增加的开销不少。刘小姐原先每月固定购买近10种杂志,约花120元,今年每月却要多掏30元钱。 拥有50余种杂志总代理的华道咨询章卫星分析,“纸张的价格涨了,加上去年下半年起,政府对超载的严格管制,都导致了杂志发行成本的提高。这让那些主要靠发行量赢利的杂志不得不冒险调价,而时尚类杂志的赢利主要靠广告收入,再加上这类杂志的竞争已经非常激烈,所以谁都不敢轻易在价格上动手脚。” 杂志单本利润降低后,众多杂志还从去年开始不断地发行增刊以增加销售量。不少杂志从月刊向周刊演变。通过推出新版本的方法,让一月一期分流成一月两期,或者由一月两期分化成一月三期,靠不断累加的发行总量来赢利。比如说《女友》自“校园版”、“家园版”之后又推出了“花园版”。而《读者》杂志也增加了原创版,但新版本的价格不变。 “杂志内容呈同质化趋势,发行增刊使杂志的发行数量越来越多,但是大多杂志在内容质量上未必有提升。这样一来,杂志非但达不到预先效果,还可能导致读者群流失。”章卫星这样认为。 |