广告人先要生活好，才能做好广告
我常常想起加班到凌晨三五点，为了想一个飞机稿而废寝忘食的朋友们。而这个时候，我要么在小巷子里吃烧烤，或者在百花潭一个叫“羊皮地图”的酒吧喝“碧潭飘雪”，这个酒吧靠近府南河，外面是古朴的川西建筑，里面有个小院，厕所的名字取得很有创意，叫着“解放区”。这个名字，大概符合“情理之中，意料之外”的创意标准，然而老板并不是广告文案，酒吧柱头上的涂鸦，也非出自于美指之手。
成都广告人就生活在这样一个环境里，如同一个专职练武的人，从小生活在人人都有武学天赋的村庄。他们的压力不是来自于拿了多少国际奖，那些东西，在找工作和客户面前，基本上连手纸都比不上，而是如何摆平受众。受了三年专业训练，得意洋洋者，很容易被群众用最简单的招式 “甩翻”，成为茶余饭后的笑谈。
这其实是成都广告人的幸福。
上帝没有将鬼堡一样的FA广告殿堂搬过来，让他们经历十八层地狱；也没有将无聊的飞机奖拿过来，让他们在“八股文章”里消磨青春。而是将热爱创意的人，放到一个人人创意的海洋，放到民间创意冲动千年不息的成都。成都人不晓得文案为何物，李伯清只是他们玩语言的一个选手；成都人也不晓得美指为何类，但是成都画人一直占领中国美术的半壁江山；成都人也不晓得啥子叫广告，但是任何一种新的生活方式，都会很快的传遍全城，哪怕是“干锅兔头”这样一道菜。据我所知，政府没有像伦敦一样花钱去营销城市，但是世界仅仅因为“美食”和“美女”，就对这座城市神魂颠倒，并免费为之传颂。他们比那些和铅笔、鼠标过不去的广告人，更懂得如何抓住受众的心，尽管他们都没有读过《一个广告人的自白》。
许多成都人，在有了广告这个职业分工以后，提着斧头就来了，事实证明，他们干得不赖。在他们看来，这和美食创新、玩乐创新的难度相比，只是小儿科而已。天天在生活里磨练创意的受众群，也不会在乎文字华丽与否，而是关心你能表达了什么，又是如何表达的。
今天业内所谓的广告，其实只是一些技能技法的狭义名称，远非广义的广告本身。可悲的是，那些做狭义广告的人们，还发明了创意标准这些裹脚布，满足于殿堂内的小圈子奖状。成都广告人的幸福，是未曾受这些束缚，他们总能让销售成功，如果干得不爽，就立刻抛弃这个鸡肋，转而从事另一项赚钱又快乐的创意生意。这从人生快意角度讲，没什么不好。
尽管许多成都广告人的作品仍然和“嘎拉”无缘，每天依然有大量的垃圾作品在报纸上出街，讲到狭义的广告专业，在其他城市的广告人面前依然低三分，没有将所谓的广告做好。但我依然看好他们，在我看来，只有生活好的人才会做出好的创意，而这种创意，远非TVC或者平面报广等形式可以承载。他们对广告专业的可怜认识，是靠BBS的下载和年鉴这些形式来获得的。但是他们生来就懂得广告的真正含义，血液中流淌着这个城市的创意精神。
在成都做广告，是上帝对人生的奖赏 。
成都广告业彷佛未悟人必须经历关乎生命、得失的炼狱，在成都做广告，你会觉得自己被鞭打着。这种迷惑是好事，只有有灵性和善于思考的人才会有痛苦。只有经历这些磨练，行业才可以开悟。广告业是创意行业，成都又是一个充满才情创意的城市。今天如履薄冰，才可以明天的龙腾九天。时间是磨刀石，最后比的是底蕴，我想10年以后，上海会颤抖。
有朝一日，成都人集体突破“狭义广告”的瓶颈，势必会创造出比嘎拉更加神圣的殿堂。而获得这种成就，他们无须靠漫长的飞机稿和加班生涯来获得，他们一边享受美食和休闲以及高质量的性生活，一边不断的提升高度和影响力。稍微勤力者，今天的实力已不容窥视。
最难忘的经历——和格雷的一次聊天。“我对他说，佛不接纳我，每次进了寺庙，出来就倒血霉，好像世代有仇一样。格雷说，倒血霉就是佛接纳你的一种方式。我一下子顿悟了，这句话，使我洗掉了盆地意识。”
吴浩眼里的4A与本土——4A就是以服从命令为天职的蚂蚁军团，本土广告公司是108个好汉的水浒梁山。
广告人——广告人应该有所惧，上敬畏神，下敬畏人。挫折感是入定的唯一之门。我发现所有棒的广告人，职业经历都充满了坎坷，甚至还有人有自卑心态。也许他一入行的时候就很棒，但是也会自己折腾自己，内心波澜起伏很大，又漫溢着越挫越勇的坚毅。
广告人与客户——我做梦都希望广告主成熟，广告主成熟，广告人的痛苦就少了。
创意——创意就是讲故事。有创意的人就是能够把很枯燥的东西，弄得很散打的人，要提高创意能力，将故事境界由低变高，能色而不淫，惹得看官会心一笑。我的过稿率高，是因为我们的生活都是一个大故事，而我把局部情节或者某一个小线索拿去做了创意。
创意来源——生活是一切的源动力，你创意不在状态，说明你很久没有去菜市场了。前不久我还对暂时不在状态的同仁说，你好久都没有哭过了，这并不丢脸，眼泪是污浊最好的情节剂。
目标——广告只是一条修行的路，修行路上无目标。
吴浩简介：创意快枪手
著有《快感制造》一书，发行传播的“PLAY”理论。
天涯社区【经济论坛】才智群专家成员，实效锋芒联合体——成都实效顾问首席顾问，杭州锋芒广告创意总监；能思善辩，受东方思想影响颇深。飞机奖的坚定反对者。
| 
