零点前进策略最新发布的《宝人指数―――中国明星公众影响力指数2005年度报告》显示，今年明星广告影响力指数得分为65.9,处于刚刚合格的水平，说明目前各品牌使用明星代言的成效只是差强人意。同时调查也显示，相对来说女性更容易受到代言人广告的影响。 女性易受代言人广告影响 女性和男性最关注的前四位指标是相同的，依次是代言人品行、代言人可信度、代言人知名度、代言人专业成绩。其关注差异主要在于，女性更关注明星代言人乐于公益、代言人电视广告中的音乐和画面图像，因此目标顾客为女性的产品，应更注意广告音乐和画面图像的设计，同时选择代言人时，应注意选在公益形象方面较好的明星。而男性则似乎更容易被舆论和大众看法影响，对明星代言人是否受欢迎更为关注，对为多个品牌做代言的代言人、被媒体广泛报道的热点明星更易接受。所以目标顾客为男性的产品在采用代言人广告时要更注意通过媒体广造舆论，提高受众对该广告的接受度。 年轻人最接受代言人广告 研究人员把对代言人广告持不同态度的受众群体分为排斥、一般、偏好三种人群。调查显示，对代言人广告持排斥态度的人群主要是出生于上世纪四五十年代、文化程度较低的一群人，仅占16.1%；持一般态度的核心群体是出生于上世纪六十年代，收入较低的蓝领，占32.9%；偏好人群最多，他们是出生于上世纪七八十年代、拥有高学历和高收入的白领和管理人员，占到被调查者总量的一半（51%）。 |
