随着索尼爱立信公司2005年新一轮战略的展开，以Walkman为主题的新型手机W800也浮出水面。W800是一款侧重音乐播放的手机，是一款集音乐欣赏、通话和拍摄图片、视频多功能于一身的通用机型，配备了高保真立体声耳机的W800具有同类产品无法比拟的音乐播放能力。为了尽快将此款手机成功推向市场，如何利用广告来进行有效推广，选择怎样的广告表现手法才能将此款音乐手机演绎得更为淋漓尽致，成为了索尼爱立信公司考虑的头等大事。来自索尼的广告代理公司尚扬媒介、设计公司智诚创奇和中国富媒体技术大鳄互动通公司汇集一堂展开头脑风暴，心灵的碰撞擦出灵感的火花，一款只属于索爱W800 iCast富媒体广告诞生了。 众人拾材火焰高 作为索尼爱立信公司的广告代理公司―尚扬媒介，在制定整个传播营销计划过程中，做了大量的前期调研分析工作，包括不同网站点击率对比分析，成本分析及各大网站效果评估，在众多网络广告形式中，大浪淘沙，如春蚕剥茧，层层蜕落，最终聚焦iCast富媒体广告，在策划主管李海峰带领下，尚扬的团队和iCast富媒体技术提供商―互动通公司强强联手，在将其广告形式向索尼爱立信进行提案过程中，富媒体凭借其其大容量、交互性、以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势赢得一致好评，摘得头冠。担当这支广告创意并设计是智诚创奇公司设计总监―张龙华先生，在创意过程中，追求动感，力求精致，要求广告画面的协调和完美，做到每个画面都让人怦然心动，通过质与量的反复更叠，不断润色修改，精益求精。索爱W800 iCast富媒体广告就这样在万众期待中意气风发地新鲜出炉了。如果说项目策划反映了策划者的策略能力；创意执行着重于在传播上的创新；技术支持体现了技术导向优势，那三者结合则是一个运动员的十项全能---综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而本次广告投放后的惊人效果也确实印证了一切。 声色俱全，感受天籁之音 有没有想过手机带上耳机是何等的俏皮摸样?手机和walkman什么时候又结成联姻？如果你曾打开QQ、新浪、搜狐、网易这些热门门户网站，答案自然揭晓。一打开网页，整个背景俨然成了索爱W800个人音乐会，随着手机摇椅摆动，独具创意的walkman耳机随性而动，一个酷酷的W800音乐手机就这样送到您的面前，让你始料不及却又爱不释手，互动通作为本次广告创意始作俑者和专业技术提供商，首次提出将walkman概念注入音乐手机中，将两者巧妙的结合将此款音乐手机独特卖点诠释得淋漓尽致，多感官的接触方式加上精美细腻的创意展现，，不知觉得把受众带进有趣的媒体环境中且流连往返，感受索爱W800带来的天籁之音。这一刻我们真切感受到---iCast富媒体让广告有生命力。 一小时50万点击，富媒体见证辉煌一刻 2005年7月21日是一个值得纪念的日子，早上11点便传来一个令人绝对兴奋的消息，“索爱W800 iCast富媒体广告在各大网站投放后，上午仅一小时点击数将突破50万次。”这个消息一径传来，办公室里立刻沸腾起来。反观过去，当窄带广告由于文件K数限制使广告创意大师们因巧妇难为无米之炊而黯然伤神时，iCast富媒体技术的注入无疑是一剂强心剂，突破带宽限制，实现更大的创意空间，索爱W800的广告设计师们在更广阔的创意环境中，思维任意驰骋，同样人们对新奇有趣的广告形式总是比较好奇，尤其当一种新产品全新上市时会投入更多的关注，富媒体所赋予的魅力在于提供更丰富和多感官的接触机会，使受众在和网站互动的过程中享受到更为逼真细腻的服务，此次索爱W800 iCast富媒体广告，极大刺激了受众和产品产生互动的积极性，在充满趣味的情境中引发更多点击来一探究竟，据统计，当日总点击数超过180万，以迅雷不及掩耳之势创造了互联网广告史上的点击神话。 结束语： 正如魔法石只有在善良人的手中才能辉耀光彩，富媒体广告也只有在恰当的创意表现，坚实的技术执行前提下，才能实现产品传播效益的最大化。此次索爱W800广告综合了从媒介策划、创意执行、技术导向。。各环节上的功力，完美实现索尼爱立信、尚扬媒介、智诚创奇、互动通、网站五方五赢格局，本次的巨大成功，预示着富媒体广告在网络广告的舞台上，拥有着独一无二的魅力！ |
