中国传媒业，即将走过不寻常的2005年。此刻，各家传媒机构的老总都在盘点自家篮子里的收获。 一样的盘点，不一样的感受。 以“为传媒领袖决策服务和为传媒产业发展服务”为宗旨的《传媒》杂志，作为“影响有影响力的人、影响有影响力的行业”的业界高端期刊，我们对2005年的传媒业进行了盘点，融入了我们对这一年传媒业面临的问题的思考，试图给业界提供些许参考。 或许它是流于浅薄的，或许它是有失偏颇的，或许它是挂一漏万的…… 但无论如何，它是一种沉淀，是一种期待，是一种理性的思考，是一种对《传媒》自我定位和目标的追求。我们权当抛砖引玉，期待着传媒界同仁的回馈，仁者见仁，智者见智，各抒己见。在回顾2005年传媒现状的同时，我们更希望业内专家或传媒界的领军人物，能贡献你们的睿智，说出你们的经典案例，让传媒业同仁分享你们成功的快乐和思考的凝重，共同畅想传媒业健康发展的未来。 回头看，也是为了更好地向前看。 忧思时，正是喜悦的开端。 让我们一起走向阳光。 2005中国报业：寒风中的徘徊与期待 2005年，对于曾以“最后一个暴利行业”而笑傲群芳、创造一个又一个财富神话的中国报业来说，用“疲软”和“四面楚歌”来形容其现实处境似乎并不为过。从令人瞩目的高增长到举步维艰的“严冬”困境，这巨大的落差，给中国报人带来空前的忧虑和思索。忧虑的是，这种“严冬”气候可能会演变为一种常态，使报业竞争面临的环境更为严峻；思索的是，中国报业如何才能在“严冬”的雾霭中拨云见日，创造出“传媒战国时代”新的报业神话。 >>> 2005中国广电业：在传统和颠覆中行走 对于中国广电业，2005年是不平静的一年。作为生产要素之一的资本，虽然在“暴利”的蛊惑下早已或明或暗地进入广电领域，但在这个高度关注文化安全的领域，只有合乎政策和法律规范的投融资行为，才能在法律的保护下追求利益的最大化。今年，管理层旗帜鲜明地界定了外资和非公有制资本进入的范围，规范了广电行业走得过快的投融资步伐。在业界，传统的内容制作、播出和盈利模式正在被《超级女生》、《大长今》和《七剑》、《无级》等颠覆。节目内容被作为一种商品进行整合营销，并形成产业链；广告和票房不再是唯一的利润来源，各种衍生产品的收益可能更高。>>> 2005手机与他媒体：谁是待嫁的新娘 如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了“第五媒体”的重任。尽管曾经有人质疑过“第五媒体”的说法，但技术的进步和社会的发展使手机的媒体功能越来越凸现出来，随着3G时代的到来，手机的这些功能将得到更加完美的演绎。伴随着全国第一家手机报的推出，打开了手机进入媒体行列的大门，之后，手机小说、手机电视、手机电影、手机动漫、手机广播等接连不断地出现，手机在不断地寻求和他媒介的结合。它就像一个包罗万象的大口袋，吸纳了传统媒介的众多精华，并正在凭借自身的先进技术优势整合出一个全新的媒介。本文通过对手机和他媒体的联姻所产生的不同的媒介形式进行分析，试图为读者打开通往手机媒体之门。>>> 2005中国互联网：枝头春意闹 2005年是中国正式接入互联网的第二个10年的起始年，当第一代互联网英雄们在泡沫的破灭声中纷纷落马、中国互联网在一片哀号声中沉寂了数年之后，以盛大为代表的网络游戏公司的迅速崛起，以及电信增值业务为寒冷中苦苦挣扎的中国互联网带来了久违的春风。回顾2005年中国互联网的是是非非，我们可以看到中国的互联网业在经历了2004年的基础设施与网络应用双螺旋驱动、诚信自律与新一轮的上市潮之后，2005年的中国互联网仿佛又进入到了一个群雄并起的时代，而这一次的群雄要比第一次中国互联网热潮中的群雄更理智、更强大。>>> 2005中国广告：在博弈中前行 相对以往，2005年的中国广告界似乎多了更多的燥动与兴奋。广告创意开始在国际大赛上获奖，零的突破让广告界着实兴奋了一把；第12届中国广告节成为中国广告人的盛会，品尝之余也开始对广告现状理性思考。然而在精神亢奋的同时，2005年中国广告业也让许多广告公司大佬大叹“悲惨增长”。从今年6月份开始，跨国广告公司与本土广告公司的战略结盟，户外广告公司的区域结盟，本土广告公司之间的业务合作显得非常频繁；与此相对应，平面媒体的广告收入普遍下降，部分广告公司广告利润形势严峻，广告市场细分日益明显，广告分流越来越严重……而这些现象背后则是2005年广告业在几个节点上的博弈和抉择。 |
