2005年1月大陆期刊广告市场概况：高峰过后保持增长 2004年10月，慧聪监测期刊广告市场投放规模为5．36亿元，环比有1．86％的增长，净增额0．10亿元；同比也有11．09个百分点的增幅，增加额0．54亿元。从期刊月度变化分析可看出本月期刊广告在经过上月投放高峰之后，继续保持增长态势；同比数据也可看出我国期刊广告市场的成长性。 在细分市场中，几类热销期刊广告所占市场份额分布情况。时尚、财经和计算机三类期刊在我国杂志市场占据着主导地位，本月三类期刊广告之和占据期刊广告市场66．25％的份额。 从本月的广告数据来看，三类主要期刊的市场占有率都没有明显变化，时尚类期刊继续小幅增长，财经类和计算机类期刊广告略有回落。时尚类期刊的市场份额有0．84个百分点市场份额的增长；而财经类期刊和计算机类期刊的市场份额分别较上月有0．45个和0．15个百分点的流失。 时尚类持续增长 本月时尚类期刊广告投放规模增长到21366．80万元，环比增长4．06％，广告版面也有19．91％的增幅。时尚类期刊广告几个月持续增长，在经过“黄金九月”的大幅上扬后，本月继续小幅增长，可见中国时尚类期刊已走向成熟。 从时尚类期刊的行业投放结构来看：化妆及卫生用品和服装服饰两行业占据该类期刊74．18％的份额，两者的投放规模变化趋势将直接影响到该类期刊收入的变化。本月两类产品的投放额依次为8796．11万元和7052．96万元，比上月都有小幅增长。此外家居家装有29．58％的增幅，投放额达到了1174．70万元。食品饮料、机动车和计算机三行业的投放额也都在500万元以上，其中食品饮料增长了16．02％，机动车和计算机两行业已经开始回落，分别减少了29．02％和8．84％。 同期对比分析：排名前8位的行业广告中，各行业也都有不同程度的增幅，其中计算机行业的增幅仍旧在1倍以上。 财经类大幅攀升 2004年9月，财经类期刊广告收入为9991．38万元，环比上涨44．60％，广告版面也较上月有35．35％的增长。总体上看来财经类期刊本月广告大幅攀升，同期也有29．24％的增幅。机动车和计算机本月在该类期刊上的投放额仍旧都在1000万元以上，分别为1861．45万元和1574．24万元，两者都较上月都有一定幅度的增幅；服装服饰、房地产、通讯和商展会议四行业的收入也都在500万元以上，其中、服装服饰和房地产两行业较上月分别增长84．83％和71．98％，通讯和商展会议也都有10％以上的增幅。 与去年同期相比，计算机和房地产都较上月有10％的减幅，其它几个行业都有较大程度的增幅，表现比较稳定。 计算机类小幅上涨 计算机类期刊本月的广告收入为4241．72万元，环比上涨6．10％，同比也有3．08个百分点的增长。总体看来，计算机类期刊本月小幅增长，但各行业增减幅度不一。 行业广告数据表明：作为该类期刊广告投放上帝的计算机行业，本月占据该类期刊投放份额68．77％的市场，环比有4．67个百分点的增长；通讯、商展会议、媒体／出版和家电四行业的投放额也都在100万元以上，其中媒体／出版较上月有6倍以上的增长，但通讯却有近20％的减幅。 同比数据显示：计算机行业较去年同期仍有8．66个百分点的减少，其它各行业表现不一，增减幅度变动也都比较大。 |
