日前，记者从伊莱克斯（中国）内部获悉，继2004年公司营销架构调整后，伊莱克斯再次进行了大刀阔斧的架构调整：撤销华南、华北、华东三大区域，加强总部对分公司的直接控制，实行管理工作的扁平化。同时，记者获悉，伊莱克斯集团在中国出售的电器品牌将逐步统一为“伊莱克斯”，而在中国的研发、生产体系将纳入全球管理。伊莱克斯中国区总裁唐佳敦表示，冰箱、洗衣机和厨卫家电产品将成为伊莱克斯未来对华业务的“主力军”，中国不仅是一个巨大的潜在市场，而且也是伊莱克斯的全球生产基地和采购基地。 撤销全国三大区域 为实现管理的进一步扁平化，伊莱克斯已经正式撤销2004年上半年设置的华南、华东、华北三大区域，旗下13家分公司全部收归总部统一管理。其中，华南大区总经理俞晓云已经调上海，出任伊莱克斯全国营销总监。 记者获悉，早在2004年上半年，伊莱克斯新任中国区总裁唐佳敦就对伊莱克斯的营销架构进行了调整。在正式启用伊莱克斯（中国）有限公司名字后，全国原告的十几个区统筹到南、北、东三个大区域，下属7个分公司则扩展到13家，全国30多个省会城市全部完成办事处的设置。有关人士认为，此次组织架构的进一步扁平化，可以使得总部通过直接控制分公司从而加强控制终端。 研发生产纳入全球体系 据悉，目前伊莱克斯在华的研发和生产体系已经纳入莱克斯全球管理范畴，这些部门在向中国区总裁唐佳敦汇报情况的同时，也直接向瑞典总部提供信息。 记者获悉，去年10月，伊莱克斯就已进驻贵州省贵阳市，并计划在当地建立面积达2平方公里的伊莱克斯工业园，进一步扩大伊莱克斯在华的生产能力，进而为全球提供产品。唐佳敦透露，目前伊莱克斯在长沙的制造基地已形成100万台冰箱的年产能，而在新增4条洗衣机的产能，设在杭州的厨房电器制造基地也已投入运营。他表示，在未来3年，伊莱克斯在中国的成品、零部件采购金额每年将达20亿元。 逐渐实现品牌统一 唐佳敦表示，去年伊莱克斯在冰箱、洗衣机市场约推出了30-40个新品，今年将继续保持这种势头。今年年前三季度，伊莱克斯计划在中国冰箱市场推出一系列售价在1万元-3万元对开门冰箱，而高端滚微洗耳恭听衣机也将在春节前上市。 在松下全球统一品牌之时，伊莱克斯也开始走统一品牌的道路，据悉，伊莱克斯在中国将逐渐统一品牌为“伊莱克斯”。据悉，在此之前，伊莱克斯在华销售的家用电器品牌、商用电器品牌包括“伊莱克斯”、“Diamant Boart” “Dito”、“Electrolux Pro-fessional”、“Husqvana, Molteni”,“parner Industrial”和“Zanussi Professional”八个品牌。 |
