具有较好的观赏效果和多种表现形式是在线影视的优势，这些特点也是的更多的营销人开始尝试这种网络广告的形式。但是，从总体上说在线影视广告的广告投入量还是十分的小，几年来广告投入量变化不大。 根据美国互联网调研机构-Jupiter研究中心的调查数据显示：65%被调查的营销人在今年会尝试使用在线影视的广告形式。比去年38%的比率有了较大的提高。但是这并不表明网络影视广告投入量会提高，应为只有25%的营销计划会对网络影视广告投入超过5万美金的费用，去年这个比率也只有10%。 Jupiter这份报告的作者，分析员奈特（Nate）却十分看好网络影视广告的市场前景。奈特说：“虽然在线影视广告的投入量还非常小，但是这并不表明在线影视广告已经没有前途了，对于营销人来说恰恰意味着更大的机会。” 在报告中显示：在线影视广告在所有互联网广告业中依然占有非常小的比率，今年在全球互联网广告中只占有3%的比率。大概只有1.8亿的广告收入，而且这个比率也不会增长很快，Jupiter公司预计在2005年这个比率会增长到6%。 为什么广告主不选择在线影视广告？Jupiter调研公司在调查中发现：38%的广告主认为在线影视广告的观众太少。另外27%的广告主则认为这种广告形式的费用太昂贵，一般在30-40美金/CPM。 其实在线影视广告确实观众比较少，根据影视调研公司Arbitron和Edison Media二月份的一个调查报告，发现只有7%的互联网用户接受在线影视广告的形式。 在线影视广告在今年的年初有一个比较好的增长。ESPN公司设计了一个程序：ESPN Motion，通过这个工具可以提高在线影视播放画面的质量和速度，ESPN利用这个程序在为用户提供精彩的比赛影视片断后会夹带播放广告主的广告。到今年4月份为止，已经有170万用户下载注册了这个程序。 很多国际知名的一线广告主如：施乐、Intel、微软都十分看好这种并选择了这种广告形式。ESPN的发言人埃舍利说：“我们从广告主那里发现了很大的需求，ESPN会把这种广告形式推广到网站的所有内容里面，包括：高尔夫频道，NBA频道等”。埃舍利还说：大部分接受在线影视广告的人都是18-35岁的男性，一般都是工作占据了一天的大部分时间，没有机会接触电视。 Jupiter调研公司声称：自从ESPN的浏览者选择安装和使用在线影视服务，相对于传统的BANNER广告中夹带影视片断等影视广告形式来说，ESPN无疑为在线影视广告提供了更好的选择。 ESPN在线影视广告的成功，奈特认为：机会是相同的，营销人认为在线影视广告没有观众，但是他们错了。 |
