1.98亿美元，这是每年互联网视频广告的预计市场规模。480亿美元，这是传统电视广告市场的年市场规模。前者与后者不可同日而语，只能望后者之项背。但是随着宽带的不断普及以及大字节的文件在线传输变得简单，全球主要广告客户，如通用汽车公司和联合利华等，都非常看重网络视频广告的潜力，认为网络视频广告将开辟出一片新天地，并将网络视频视作与客户进行沟通的新方式。 各大企业纷纷迅速行动，推出各具特色的视频广告以求吸引客户的注意力，其发布形式也是各式各样，比如弹出框、新闻画中画广告、浮动图标等。美国快递公司推出的一个网络视频广告就是由享有盛名的曾经执导《雨人》的巴里莱文森执导的。 Viewpoint公司首席执行官杰伊阿马托曾在年初指出，2004年是人们初次试水网络视频广告的一年，2005年将会有更多的视频广告，而且2006年至2007年将是实现突围的一年。那么现在限制网络视频广告增长的最大障碍是什么呢？那就是“巧妇难为无米之炊”，没有足够的网站来支持视频广告就是目前最大的障碍，广告客户经常不得不提前好几个月预定。 网络视频广告拥有传统电视广告不可比拟的优势。首先，由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络视频广告则不然，定位的目标对象很明确。其次，在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是“填鸭式”的。再次，与制作成本高昂的电视广告相比，网络视频广告的制作成本只是微不足道的一小部分而已。最后，倍受欢迎的网络视频广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，这怎能不令广告客户喜兹美哉。 实际上早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。根据Arbitron公司及Edison 媒体调查公司发布的报告，在美国，每周约有2000万的互联网用户点击视频广告并观看其内容。这一数字几乎与观看福克斯广播公司的《美国偶像》的人数相媲美。并且点击网络视频广告的网上冲浪者大多数都是年轻人，这正是广告客户所渴望的。 网络视频广告若想吸引互联网用户的眼球，简短明了是关键。今年1月份，通用汽车公司在互联网上推出了时长5秒种的卡迪拉克V系列汽车视频广告。并且将其与一次竞赛联系起来，要求业余电影制片人提交自己创作的5秒钟广告。此举在3个星期内吸引了3000名竞赛参与者，并且在博客上的评论更是数不胜数。通用汽车公司媒体广告负责人贝齐拉扎尔指出，是网络而非其他媒体让公司和用户能够进行更深刻的高质量的沟通和交流。今年，通用汽车公司计划将八大品牌之一的卡迪拉克汽车的网络广告预算翻番，约近2000万美元。 虽然从总体上看，互联网视频广告还不会对电视广告产生全面的冲击，但是这种威胁已经产生。在这方面，麦当劳就是个很好的例子。就在4年前，麦当劳这家快餐业巨头将其80％的广告预算投入电视的黄金时段，而如今，麦当劳在电视黄金时段的广告投入还不到其整体广告预算的一半，并将其更多的预算放在对年轻人具有吸引力的网络视频广告上，。并在法国取得了不俗的成绩，麦当劳计划今年夏天打算将此招推广到美国。 电视媒体显然感到了互联网视频广告的威胁，并不得不求变以应对挑战，并从互联网的商业模式中求经。有限电视公司和卫星公司已经推出了数字视频录像机（DVR），它可以使用户在观看节目时随心所想地跳过广告，犹如在互联网上的体验。此外，这些DVR设备还可以像互联网那样向广告客户及时反馈信息，哪些节目有人浏览，哪些广告被跳过去了。据估计，到2007年DVR将进入三分之一的美国家庭。 不过目前最流行的观点倒是把网络视频广告视作电视广告的延伸，而不是将两者完全割裂开来。沃尔特－迪斯尼总裁史蒂夫沃兹沃思也认为，两者的结合能为用户带来更多的利益。比如，电视广告首先播出，然后网络广告跟进，追踪网络用户，估量他们的习惯，并将他们吸引到网上店铺来。美国快递公司称，去年公司在其网站上播放了喜剧明星宋飞（Jerry Seinfeld）主演的广告，并在电视上进行宣传后，其网络流量增长了31％。 |
