据日前发表的一份有关在线广告发展趋势的研究报告称，随着高速网络的普及今年在线视频可能成为在美国兴起的一种广告形式，同时弹出式广告将逐渐衰落。 网络代理机构Avenue A/Razorfish在这份报告中预计，从去年消费者显示出的兴趣来看，2005年广告商们将涌向网络视频广告。Avenue A/Razorfish是广告公司aQuantive下属的一个部门，也是美国最大的独立网络代理机构。该机构媒体部门的副总裁Jeff Lanctot告诉路透社，如果有门户网站将视频作为今年两个主要关注之一的话他不会觉得惊讶，并认为所有的网站都会将视频广告作为业务长期增长的一个途径。 行业分析家们预计，今年包括搜索广告和视频广告在内的网络广告支出将超过100亿美元，增长幅度在20-40%之间。这种发展势头让主要依靠广告收入维持的网络公司欢欣鼓舞，例如本周雅虎公司发布季度报告时称，广告收入跃升了67%。微软下属的MSN去年曾发布了一个免费的在线视频服务，浏览者可观看伴随广告出现的短新闻和娱乐视频剪辑。 虽然广告商花在网络上的预算只占全部预算的一小部分，但随着网民上网时间越来越多的时候他们准备提高这部分费用。广告制作和消费者反馈调查技术的改进使得越来越多的公司接受了网络广告的形式。门户网站主页上的广告位置价格最高，可能高达40万美元/24小时。一些小网站如餐饮、娱乐和旅游业也已经有能力将价格提高40%。 同时消费者对弹出式广告感到厌烦，日益使用拦截技术阻止这些广告。Avenue A/Razorfish认为，虽然弹出式广告一直是有效的低成本高产出的广告形式，不过它正在快速失去吸引力，那些依靠弹出式广告的广告商们应会选择另外的格式。 |
