如果今年的奥斯卡设立一个“最佳商品”奖项的话，那么这尊小金人将非百事可乐莫属。路透社2月20日的报道称，在2004年，每五部票房冠军电影中，就有一部闪现过百事可乐的蓝色身影。如此高的上镜率，即使是那些红得发紫的好莱坞明星也望尘莫及。 百事可乐击败可口可乐 在持续百年的可乐大战中，一直是可口可乐占有先机。现在，百事可乐终于有了扬眉吐气的一天。美国一家研究商品赞助的咨询公司2月20日宣布，百事可乐是2004年度的最佳“电影商品道具”，而可口可乐和摩托罗拉、耐克并列第二位。 在2004年度，美国共产生了37部票房冠军电影，其中7部电影中有百事饮料的特写镜头。 说到这里，要解释一个名词“产品插入”。这是一种广告推广方式，是指在影视节目中刻意插入商家的产品形象，以达到潜移默化的宣传效果。宣传的产品可能是静态的摆设，也可能是演员使用的道具，如《黑客帝国1》中的诺基亚8110和《黑客帝国2：重装上阵》中的三星N270，《古墓丽影》中劳拉使用的爱立信手机，007影片中詹姆斯邦德逃生用的欧米茄手表和宝马概念车等等。 就像其他广告形式一样，在电影中露脸也是要交钱的。这笔资金是电影预算中比例不小的一块，也难为了制片人了，在保证艺术水准的同时，要将各种各样的商品自然地穿插到电影当中。据说，当年福特汽车为了在007系列影片《谁与争锋》中出镜，花了数百万美元。 “终身成就奖”颁给“苹果” 最先尝到电影赞助甜头的应该算是美国的巧克力生产商好时公司。1982年史蒂文斯皮尔伯格的经典影片《外星人》中有这样一个镜头，小主人公用好时公司生产的“里斯”（Ree se s P ieces）牌巧克力豆把外星人吸引到自己家里，并和他成了好朋友。在那之后，好时公司的生意火了，电影中的产品插入也越来越多了。 此次评选还将“终身成就”大奖颁给了电脑公司苹果。苹果公司的产品始终站在潮流前端，几乎贯穿了过去20年的好莱坞电影，从最早1986年的《霹雳五号》到2004年的《加菲猫》。 当然也并不是所有公司都是电影广告的受益者。美国副总统切尼创建的能源服务公司哈利伯顿在《华氏911》中成了反派角色。麦当劳是另外一个“受害者”，一部导演亲身验证快餐之害的纪录片―――《给我最大号》，获得了奥斯卡奖的提名。 外国商品盯上中国电影 在不断挖掘本国资源的同时，外国商家们开始将眼光投向一些新兴市场，例如中国。最直接的例子是冯小刚的贺岁片《手机》，摩托罗拉给这部片子投入了大笔资金，结果，这个牌子的手机不仅出现在男主角的手中，甚至还在电影海报中占据中心位置。对于一个拥有3亿移动电话用户的市场，这笔投资绝对合算。 从各个角度来讲，在这些新兴国家的电影中插入产品广告都是最符合商业价值的。第一，这些国家的电影行业往往急需资金，愿意插广告。第二，这些国家的观众对这种形式还感到很新奇，接受程度也就比较高。 |
