“2004年中国内地广告花费达到1,935亿元人民币(包括电视及平面媒体)，较前年飚升了25%。其中，化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产成为2004年广告投放的前五大行业。” CTR央视市场研究公司副总经理田涛2月23日作出上述表示。他指出，在这五大行业占据1212亿元广告市场份额的同时，国产手机、轿车、奶类饮品等在2003年经历了辉煌广告炒作的行业反而更显冷静，广告投放大幅减少，国内广告投放市场正面临一场结构洗牌。 田涛表示，2004年我国广告市场增长远不如2003年的39%理想，国内手机内外资分野、国产品牌广告投入下降成为重要原因之一。据了解，波岛、TCL广告投放量均下降了20%左右，夏新和迪比特则下降了40%以上，而外资品牌却成为广告市场的主力，投放量节节攀升，比较突出的NEC和三星分别增长了108.52%和86.95%。“其次，奶类等2003年的广告龙头行业回归理性投放的原则。”他说，大部分轿车、奶业品牌2004年广告投放量减幅50%以上，很大程度上促进了广告市场投放结构的转变，而化妆品、功能饮品等新兴行业后来居上，广告投放涨成一片。尤其是排在首位的化妆品/浴室用品，不仅总量大，达到400多亿人民币，增长幅度也跻身前六位，达到34%，显示出该行业强劲的发展势头。其中，宝洁公司在中国市场大手笔的广告投入十分引人关注，2004年排名前十位的品牌中，宝洁公司就占到五席，特别是宝洁旗下的玉兰油，投放排名一举从2003年的第五位跃升至2004年的榜首，达到47亿元人民币，较2003年增长了1.6倍多。据悉，盖中盖、飘柔、中国移动通信和佳洁士分别列2至5位。 “虽然2004年我国电视广告以1509亿元的总投放额高居各类媒体之首，但增长幅度最大的广告投放方式却是户外广告，比上一年增长了153%。”田涛表示，在增长的户外广告品类中，房地产广告增幅居首位，为148%；与此同时，电信业也成为户外广告的常客，2004年户外广告投放量前五大品牌分别为中国移动通信、中国网通、五粮液、中国电信和中国联通，四家电信企业总共投入1.72亿元。 田涛表示，在2005年广告市场黑马很有可能出自娱乐及休闲、个人用品、零售及服务性行业、交通和工厂/办公文仪用品这五个行业，尽管它们在2004年的投放量并不出众，但增长速度却十分惊人，其中娱乐休闲行业较上一年增长了59.4%，个人用品则为51.2%之多。 |
