央视招标火爆结束后，各个企业的竞标数额开始逐渐浮出水面。昨天，张裕葡萄酿酒股份有限公司有关人士向记者透露，他们2005年将在央视投数千万元的广告捍卫张裕“解百纳”品牌形象。这也是继10月16日张裕在烟台宣布投入3000万元打造全国最大蛇龙珠生产基地后的又一大动作。 尽管依旧不愿意透露2005年央视投放广告的具体金额，但张裕发言人表示：“要高于今年投入的1950万”。对于为何青睐中央台，张裕方面解释是“为了借央视覆盖全国范围的影响面及深远影响力，在来年强势打造张裕解百纳的品牌形象，以进一步增大在全国的市场份额。” 其实，张裕如此不惜血本豪赌明年广告还有一个更为重要的原因，那就是原定于今年下半年颁布的葡萄酒新国标很可能最快到明年初才正式出台。一旦国标正式通过，张裕将在最快时间内重金打造属于自己品牌的“解百纳”。 据张裕方面介绍，新国标的规定将使一直坚持“解百纳”是品种而非品牌的企业遭遇尴尬境地。目前，这些企业在解百纳的产品标签上打擦边球。一种方式是干脆在标注上忽略原料的成分，另一种方式则是标注“原料：解百纳葡萄”。前者在新国标出台后将被禁止，后者则得不到标准制定方中国酿酒工业协会的承认。 来自业内的一些专家表示，经去年“解百纳”之争后，很多葡萄酒厂商已低调退出解百纳市场，张裕在该市场占领了实质性的垄断地位，但张裕始终不放松对“解百纳”权益的维护。张裕近期的连串举动表明其正在借新国标出台的契机加紧跑马圈地，以期对葡萄酒行业来一次新的洗牌。 |
