昨天，记者从央视获悉，中央电视台广告实现了连续44个月持续增长，2004年广告收入全年突破80亿大关，比上年净增10.0143亿。 专家分析认为，央视广告高增长的最主要原因就是节目改版这一重要举措。央视的节目改版集中体现在去年9月1日一套节目的“革命性”改版。《东方时空》调整到晚间播出，与《新闻联播》、《焦点访谈》一起构筑起近两小时的大新闻板块；《实话实说》、《新闻调查》、《曲苑杂坛》、《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》和《艺术人生》七大精品栏目全部在一套晚间首播；再加上晚间黄金电视剧，央视一套的晚间时段成了新闻、电视剧与综艺三类节目的集成平台。改版之后，2004年第四季度，央视整体收视份额再创新高，达到33.6％，超过中国电视媒体总体收视的三分之一。 央视广告的另一个支柱就是“春晚”。有关人士表示，今年春晚虽然没有插入广告时段，但是某品牌牛奶、饮料和啤酒的软广告屡见不鲜。今年央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元，定于8时和零时的两则报时广告，更是分别喊出了480万元和680万元的起拍价。而零点报时广告的商家更是以超过一千万的高价成为春晚广告标王。 |
