报纸--新的大众市场媒体 世界报业协会(World Association of Newspapers)前副主席，独立新闻与传媒PLC集团首席运营官加文．奥瑞理（Gavin O’Reilly）在刚刚於北京举行的“国际广告协会第39届世界大会”上对全球广告业的决策人及高级评论员们说: “报纸是新的大众市场媒体（New Mass―market Medium）”。消费者每天被超过3千多以上市场信息所淹没――这些信息无处不在，且多数令人厌烦。与此同时，广播媒体正被分众化，其终端出口也不能抵达以前的广大受众。在当今不断演化的传媒世界里，报纸广告仍然维持着受众的尊重并且为成功的广告发布提供最佳的环境。 “记住消费者正被狂轰滥炸，日益加剧的广告插播令人讨厌。这一现象与广播传媒尤其关联。”奥瑞理先生说：“请记住广告商的目的非常非常简单――他们期望大众化的、可靠的人群到达，而不愿为小范围的、偶然的受众买单。” “记住：分段分众化并非时尚与最新流行词。它正被一种技术与消费者选择的混合体所驱动着。那就是独一无二的报纸――以其多重的产品特质，能够持续不断并低费有效的抵达捉摸不定的消费者。奥瑞理先生是总部设于都柏林的国际传媒集团――独立新闻与传媒PLC集团的COO（首席运营官），该集团主要经营设于澳大利亚、爱尔兰、新西兰、南非及英国的众多报纸、新兴传媒、广播及户外广告，营业额达20亿美元。去年创收利润2600万美元. 奥瑞理先生曾任世界报协（WAN）首届副主席。也是协会全球传媒业信息与统计的核心智库以及培训与交流管理并从事传媒(报业)研究、开发并形成趋势的领导人。尤其是世界报协的 “塑造报纸的未来’’(Shaping the Future of the Newspapers)工程已成为该行业的一项关键性战略资源。NIE----报纸教育工程是一个全球推广与协作的旨在吸引并留住年轻读者,增加发行量和阅读率的项目. 报纸仍是最佳广告发布媒介的十大理由 1. 复合媒体协作。最近的有关研究显示：当报纸仅在广告发布上加上电视，其品牌认知度，更重要的是消费者对某一产品的购买倾向显著增强（一项研究显示高达400%）。 2. 报纸递送直接到达并产生影响力。最近在日本一项研究表明：消费者在众多的媒体评价中他们认为报纸提供更加准确、宽泛和可信的内容，更多的日常生活有用信息、更具智力性、趣味性以及更能记住并保持下去的内容。 3. 报纸瞄准并抵达富裕的消费者。随着收入与财富的增加，进而消费报纸。而电视则正好相反。 4. 报纸为其广告报商带来反馈。 5. 报纸提供灵活的预算与版式。 6. 报纸为创造力与有效广告传递提供实实在在的销路与发布渠道。 7. 报纸为吸引其新读者和扩大的广告平台不断革新。 8. 对照变幻莫测的市场，由于创新与提前营销，报纸在全球范围内的发行与阅读率继续增长。 9. 报纸与其他传媒合作良好。 10. 报纸是根本的“浏览器”。报纸是集合众多产品特质的媒体：及其便利、易于携带、易于形成日常忠诚度、遍及世界各地、可任意剪贴或保存有兴趣的文章或广告、内容丰富。它的文章与广告是一种经久保存而非瞬间即逝的消费品。“而上述所有这些它的售价却低于一杯咖啡”。 |
