Google声称，它已经发明了一种通过聚合新闻feed发布在线广告的新颖方法，它希望获得这项技术的专利。 从其专利标题“在聚合内容中嵌入广告”来看，如果被批准，该专利将使Google获得“以自动方式在RSS 等聚合格式中集成有针对性的广告”的独家权利。 越来越多的人正在使用基于RSS 的软件浏览他们喜欢的站点，订阅喜欢的内容和其它最新更新的内容。这一趋势还吸引了风险资本。Forrester 资讯的分析师沙琳表示，Google、雅虎、许多初创企业都将聚合软件看作是发布在线广告的新途径。如果Google被授予了这项专利，对于它在这一领域的竞争对手来说将是一个重大打击。她说，这将遏止竞争。 Google的员工尼尔森在2003年12月31日递交了该专利的申请书。 开发通过RSS 软件发布有针对性广告的其它厂商包括Feedster、Kanoodle、Moreover、雅虎。Kanoodle、Moreover在2 月份联合推出了相关服务，雅虎还在对其系统进行测试。微软和AOL 也介入了RSS 领域，但目前还没有公布它们的广告策略。 Google最近才推出了聚合广告服务。它在4 月份开始对这一服务进行测试，从5 月份开始销售广告。Google申请的专利覆盖利用“自动广告服务器”的广告发布，该服务“用于提供基于关键字和内容的有针对性的广告”，广告将被直接集成到聚合内容中。专利还覆盖了自动的计费系统。 由于是一个相对较新和用户众多的领域，Google可能会发现要证明没有人在它之前提出过类似的技术存在困难。沙琳说，可能会存在大量的“prior art ”。 一项调查显示，对于大多数人来说，RSS 聚合仍然是一个新概念。去年，只有5%的美国互联网用户使用聚合技术浏览新闻和其它内容。 |
