同一个故事。有的人讲来，就索然无味。有的人讲来，就津津有味。那些被人们反复讲述的故事，想要把它讲出新意，就更困难了。 奔驰中国向中国市场全新推出了B级豪华运动旅行车，在经历了大半年的精心准备后，于近日正式上市。在中国市场，B级车对梅赛德斯—奔驰品牌来说是一部全新的车型， 在豪华运动旅行车细分市场里, 它对于消费者来说也是一个全新并且独特的选择。 威汉北京负责总体统筹电视广告, 平面广告及线下活动的整合传播策略及创意. 鉴于B级车的核心目标顾客群是在事业上取得了一定成绩的年轻精英, 对未来抱着美好向往, 对新生活充满憧憬。而B级车这样一部既承袭奔驰一贯的豪华和高品质，而价格更亲和而且很“生活”的奔驰车型，无疑是他们奔向人生的下一阶段，启程新生活的完美标志。威汉由此确定“生活新篇，从此展开”为传播主题, 并以此策略平台为基础，以一个感人的求婚故事，来阐释B级车所倡导的新生活理念和以及这部车对于人生的非凡意义。 这条广告的故事并不罕见，创意也并不新鲜，执行也有些许硬伤（灯光投影的角度在影片中近景为正视，远景看时则为往上斜照）。不过，这些并不妨碍我们想要推荐它的冲动。在看过了太多滥情的求婚片断之后，在看过了太多庸俗的一条公路伸向远方一辆汽车沿路飞奔的汽车广告之后，这样一条清淡素雅的片子，在我们的嘈杂骄躁的视野中注入了一股清新的空气。 当“不再是送你回家，而是回我们的家”这行优雅的淡蓝色文字从窗外轻轻滑过时，你的内心有没有一丝浅浅的扰动和一抹淡淡的忧伤？ 这支梅萨德斯-奔驰B级豪华运动旅行车的广告，是由北京威汉ECD李东带领其团队制作的。 “这算是一个尝试：为什么车的广告只能在路上跑？我们希望离开路面，去汽车之外去寻找一些动人的故事。这个尝试得到了客户的大力支持，（能被制作出来）运气不错。”威汉（北京）执行创意总监李东介绍说。 平面广告：
电视、平面广告拍摄现场：
|
