瑞信广告传递出来的自信，在于标题的感染力和不动声色的画面完美地结合。 如果一个广告极度自信，肯定会感染到你的。 瑞士第二大银行瑞信的广告，目前正在国内的《财经》等经济类媒体上积极投放。 标题“有人想到历史悠久的银行，我们想到超越150年的不断创新。”从想下手，同时落足于想，却在想与想之间又挖掘出来创新的历史跟价值。仅仅25个字，尽展瑞士银行150年以来为客户所提供的种种创新服务。同时又传达了瑞士银行还将继续努力不断创新的决心诉求，堪称是有深度的标题。 画面上，这个具有欧陆气质、沉静的大楼，就是瑞信在瑞士的总部，寓意150年的运营，瑞信的基础已经非常牢固。广告画面没有创意技巧的卖弄，也没有故弄玄虚的多图拼接，瑞信广告的气质，正如瑞士人低调又自信的做事风格。 时值金融危机。受投资银行业务的拖累，瑞信正在拟定一个裁员5300人的计划，来应对目前的难关。广告的任务，希望客户对瑞信继续保持信心。通过多年来的生意运作，瑞信在全球投资超过250亿美金，管理着超过10000亿美元的资金。1995年，瑞信上海办事处升格为瑞信上海分行。 仅凭一则有自信的广告，当然无法帮助瑞信挺过漫长的金融危机，不过肯定可以部分提升市场对瑞信的信心。 有朋友介绍，瑞信的广告长期由麦肯全球代理，这套稿子的中文版可能出自北京麦肯。 |
