代言人周润发：一解百年传承

2009-1-6 16:45| 发布者: admin| 查看: 280| 评论: 0

作者：简一

【关键词】：坚韧，风度，情义

【坚韧】

『我不是要证明我了不起，我是要别人知道，我失去的东西我一定要亲手拿回来。』

——小马《英雄本色》

作为电影演员，银幕上的周润发始终是一袭风衣，威风八面的小马。但是同为普通人，周润发也和所有人一样不断经受着人世的考验。他的气质和经历蕴涵了一种民族式的韧性——你或许可以打败他一次，却不能阻止他千百次地再站起来。

从年轻时的打工仔，到《上海滩》里的许文强，《英雄本色》里的小马哥，周润发出演了一系列炙手可热的经典形象。然而一路走来，周润发的成名经历也并非是一帆风顺。上海滩里的许文强或许让周润发曾经风光一时，但对于日后被称作票房毒药的周润发来说，刚刚转入电影业的周润发并没有获得与其声望相匹的票房，直到《英雄本色》的出现，发哥才真正在电影史上奠定自己的大哥地位。

艺城电影公司的老板黄百鸣谈及周润发在电影业的出道时这样说：“当年周润发在电视很受欢迎，但是很奇怪，他拍的电影都不卖座，他第一套过千万的电影就是新艺城的《灵气逼人》，于仁泰导演，我和他一起合演。但当年他还是没有信心，拍完《灵气逼人》之后他又回到电视台，直至两年之后，新艺城再拍《英雄本色》，又找他演小马哥，其实演小马哥最初也不是找他，找过很多人，都排不到期，最后找到他，而且当时小马哥也不是主角，主角落在狄龙和张国荣身上，后来施南生说，当时签周润发做小马哥，连一部片酬都给不足，因为他不是主角，只是友情客串，但是周润发很聪明，他看到这部戏越拍越好，他就跟导演说，你不要算片酬了，我任拍，所以就一路加他的戏码，到最后成了最受欢迎的角色。”

这种暗含在血脉中的韧性自强，是以NIKE 的Just do it为首的运动品牌的经典诉求，完全可以贴合一些高端品牌去引导消费者的购买心理。例如金融投资，汽车，时尚产品，高档酒类等等。所谓代言人，无非是一个对产品进行理念包装的一个过程。模具已经摆好了，只要注入恰当的品牌理念，一个品牌就能焕发出与众不同的生命力。

【风度】

『人就像桂鱼一样，最后还是要游回起点。』

——周润发

成名以后的周润发，接连拍摄了《英雄本色》1-3，《赌神》系列、《喋血双雄》、《纵横四海》等一系列经典影片。相关的影视奖项更是拿到手软。1998年，周润发转而飞向好莱坞的处女作《替身杀手》在北美上映，并且一举夺得了当月的票房冠军。至此，周润发的影视生涯达到了最高峰。此后周润发接连出演了几部电影，却都是反响平平。

华人演员在海外除了功夫这一卖点以外，并非具有很多优势。因而直到2000年李安指导的武侠电影《卧虎藏龙》一举夺得当年的奥斯卡最佳外语片奖，周润发才终于在世界范围内再一次获得大家的认可，并且赢得第2届美国亚裔艾美奖最佳男主角奖的青睐。

2004年《明星BIGSTAR》曾经做过一次周润发的专访，对这位在香港成名，在全球落脚的浪子来说。无论外面的世界多么好。他还是受不了那边天天讲英文的生活和味道。2000年，周润发回到中国，和李安携手拍摄的《卧虎藏龙》荣获第73届奥斯卡最佳外语片等4项大奖，让全世界再一次被中国的功夫电影所震撼。周润发也借此继续了功夫片的路线，拍摄了一部名为《防弹武僧》的功夫片。然而就像是《喋血双雄》的台词中所说的，“我们已不适应这个江湖，因为我们都太怀旧了。”周润发几乎已经无法完成功夫片中一系列的高难度武打动作，只能依靠自己多年积累下来的演绎技巧，出演一些类似于《满城尽带黄金甲》和《姨妈的后现代生活》一类的文艺电影。

而今，已经43岁的周润发早已经过了不惑之年。当年威风凛凛的小马哥也许仍然是观众心目中不可磨灭的记忆。几年来，香港电影业日渐衰微也已成事实。行业的不景气致使周润发近年来不得不在外国的大片中出演一些配角和反派维生。不久，由他出演的漫画改编电影《七龙珠：全新进化》（Dragonball：Evolution）将于2009年的3月13日上映。小马哥退出了大银幕，取而代之的将是一个没有白胡子的Master WuGui。

《卧虎藏龙》中的李幕白说，“李幕白就是虚名，宗派是虚名，剑招也是虚名，青冥剑还是虚名，一切都是人心的作用。”这种激流勇退的智慧与从容，给发哥平添了一份成熟男人才有的自然风度。尤其是在商场上，随时随地的风云变幻足以将这种风度体现得淋漓尽致。穿过这件大衣就可以拥有和周润发一样的风度，想必也是对消费者最好的心理诉求。

【情义】

『在这个世界上无论做夫妻也好，做朋友也好，做什么都好，就是害怕我帮不了你，你要是不相信我，为什么不自己帮自己呢，你要放弃我就跟你放弃，你要饿死，我就跟你饿死，行了吧。』

—— 阿健《英雄本色Ⅱ》

不离不弃只有四个字，说起来简单，却是许多人纠缠一生的怨怼。而周润发在《英雄本色Ⅱ》里的这句台词，则极为精准地诠释了这四个字在大众心目中的概念。于是也就理所当然地成为了这个概念的最佳代言人。他为百年润发拍摄的TVC，至今为人们引为经典。而当年他为铁达时表所拍摄的广告，也在当年创造了极强的记忆度和影响力。

周润发自身的成功经历，有着浓厚的中国味道，他这一代的人，见证了中华民族从衰落到富强整个过程，夸张的说，周润发的一生，几乎是中国几十年以来历史变迁起起落落的一个缩影。早年的辛苦地求生，以及后来的奋斗经历，都是许多中国人心中无法磨灭的记忆。结合品牌来说，越是患难时期的荣辱与共，越是在平常时期广告赋予品牌的深度作用。

代言费用：每2年1200万港币

适合的代言品牌：拥有深厚历史的国内外知名品牌，或借其身上的沧桑感营造刚刚全新产品的品牌厚度（100年润发）。

代言产品类别：对贴近生活的日用性品牌有着很好的粘合力。

状元

100年润发

铁达时表天长地久

经典作品，将几十年的人世变迁描写得格外深长。很好地将历史感沉淀在了品牌上。

榜眼

斯得雅广告

http://v.ku6.com/show/uX8pJI1vmRXosF0q.html

周润发恒盛摩托广告

http://www.youtube.com/watch?v=cefQ6WlMKdU&feature=related