作者：简一 导语：近日，中国电信的189号段广告在全国各大媒体上进行了广泛地投放，上亿元的费用支出，显示了中国电信在邓超阳光乐观的表情背后所暗含的野心。在经历了三大运营商的重组以后，中国电信初一上手就在市场上投下了一颗重磅炸弹。 中国电信的189号段广告 189，天翼指向何方 “这是我的新号码，它不只是手机号，还是上网账号，走到哪，用他都能上网，聊天号码也是它，E-Mail也是它，宽带还能漫游，这就是天翼，你也可以用。189，值得期待。”邓超的电信CDMA新广告正在铺开。据说，为了推广189号段，中国电信光前期广告费就预支了1.2亿，仅广州一地的宣传费用就接近 1000万元。 恐怕对任何一个品牌来说，高达上亿元的广告支出都不是一个小数字。而中国电信如此大张旗鼓地为天翼推广造势，表面看起来似乎仅仅是一次大规模的产品推广。但从长远看来，事情或许远没有看起来的那么简单。 189广告的创意并不惊人，但互联网手机的概念却讲得足够清楚。值得一提的是，早在2007年1月 9 日iphone推出，大规模的水货就已经令互联网手机的概念其成为可能。而伴随着ihpone手机在全球范围内的大获成功，2008年7月7日，3G iphone的推出，再一次成为各大媒体的头条新闻。 众所周知，所谓的3G技术，实际上就是第三代数字通信，3rd Generation的缩写。而联通即将推行使用的3G技术CDMA2000，根本就是现在189号段的升级版。目前中国联通正在采用这一方案向3G过渡，并已建成了CDMA IS95网络（2G）。就升级来说，CDMA网前向和后向都兼容，升级非常容易，在网络侧，只要在基站设备上插一块EV-DO板就立刻上3G，所以中国电信CDMA网升级成本是最低的，可以保护网络投资者的前期投资。CDMA网的后向兼容性，使消费者可以在升级网络中使用旧手机，保护了消费者的利益。所以对于握有从CDMA2000技术的中电信而言，从2G到3G，无论是在升级成本，还是升级速度上，都比中移动和联通具有更大的优势。换句话说，中国电信掌握的技术已经帮他在3G网的争夺战中获得了一步极为有利的先手。 三大运营商的刀和剑 早在2000年日本首次开通3G网，到今天已经过了8个年头。而作为拥有3G四大标准之一TD-SCDMA的中国，事实上早在2000年就已经拿到了相关认证。但是由于相关产业链的不成熟以及技术上的不稳定，造成中国3G网的商用推广迟迟没有得到落实。 而随着金融危机越刮越冷，如何拉动内需，已经变成了政府内部首要考虑的问题。据相关媒体报道，中国通讯业的三大运营商，中移动，中电信，以及中国联通都已相继领取了3G牌照。今年4月份，取得TD-SCDMA的中移动率先启动了3G手机的第一次小规模试水。但是结果却并不尽如人意。一些试用者抱怨其网络经常发生技术故障。中国主要网络设备制造商华为的市场经理王东辉表示，相同频率的通话相互干扰，以及离基站远的地方信号接收能力迅速下降，仍然是主要问题。硬件供应商也没有快速跟上潮流。TD-SCDMA技术论坛秘书长王静解释说：“我们的供应链是完整的，但很脆弱。” 拥有4.5亿用户的中国移动因为一些众所周知的原因而拿到了TD-CDMA技术，而联通和电信却分别拿到了国际上普遍使用的W-CDMA和CDMA2000两项技术。三国鼎立已然形成，而对于3G市场的争夺战来说，一切似乎才刚刚开始。 近日的《21世纪经济报道》消息，中移动相继收购了一些独立WAP，希望借此为自己在3G网正式开发之前，率先整合市场上的力量，借此把握3G网另一个关键因素——无线增值业务。而掌握W-CDMA的联通在此时却显得格外从容。尽管W-CDMA无法拥有像TD-CDMA一样低廉，但是对于真正的消费者而言W-CDMA才是3G网真正可靠的主流技术。用一个业内专家的话来说，中国人不像韩国人，是国货就会支持。中国人择优购买的心理还是很明显的。 |
