作者：简一 代言人这枚由市场经济孵下的蛋，到今天已经变得日趋成熟。无论是对商家自身，还是对明星来说，代言活动都是一种借助对外宣传，扩大自身影响力达到双赢目的的推广行为。这种行为的诞生与发展，也在无形之中推动了整个行业的发展与思考，因此，我们试图逐一列举了一些近年来我们心目中的最佳代言人，作为参考，以飨读者。 代言人中的玉娇龙——章子怡 【关键词】：进取，野性，甜美
她的美有种咄咄逼人的气势，跟别的女演员的那种阴柔的美很不一样。那种说不清楚的，又很迷人的气质，是其他女演员不具备的。 ——王家卫 进取：『说我幸运，言外之意就是说我没本事，好吧，总有一天我会得到你们的认可。』 从早年张艺谋指导的《我的父亲母亲》，到最近刚刚在影院上线的历史大戏《梅兰芳》，章子怡这位早年学习舞蹈，却因为身体条件所限而不得不转向表演事业的小姑娘，已经在人们不经意间坐稳了国际级影后的宝座。 或许我们还依稀记得，在《我的父亲母亲》中，章子怡那种几近天然的野性式的奔跑，让我们这些终年生活在大城市里的都市人突然领略到了只有在原野中才有的生命力。而伴随着一部又一部“大片”的推出，却也有许多人对章子怡花瓶一样的表演产生了质疑，批评层出不穷。但《艺伎回忆录》和《茉莉花开》两部电影的推出，却见证着整个章子怡从青涩到成熟的褪变。当日历翻到了2008年，就连最刻薄的影评人也开始承认，章子怡演得很好，或者至少是不错了。 野性：『我想要，就直接去拿，为何要遮遮掩掩？』 作为谋女郎出道的章子怡，的确比大多数还在做着明星梦的女孩都更加幸运。但是和众多同届的女星相比，拥有小巩莉之称的她却显得更有野心。 从学习舞蹈的时候起，章子怡从小就比同龄人更加刻苦，也更有韧劲儿。这种令人侧目的进取心，让这个看起来小小的女生注定在事业上做得比别人更加努力。如果说身体上的缺陷让她无法将自己的舞蹈之梦进行到底，那么电影这块大银幕，无疑为她提供了全世界最眩目的舞台。 从《卧虎藏龙》里的玉娇龙，到《梅兰芳》中的孟小冬。当我们回首章子怡这一路星程，你会发现，其实章子怡从来不是最幸运的。她只是凭着一颗强烈的进取心去争取自己想要的东西。而这种所谓的不幸运和进取心，却恰恰符合了广告主心目中的最佳代言人形象。 甜美：『就是想为自己人做一点事情。』 据说，这是第11届上海电影节的开幕式上，章子怡被授予华语电影贡献奖时的一句感言。在接过奖杯后章子怡深有感触地谈到了之前在西方介绍中国的灾情并募捐的情况，谈到了她还将继续学习向前的心情。并且感谢那些帮助自己一路成长过来，给她鼓励的人。 也许这种形式化的感谢辞并没有什么动人之处。然而值得注意的事，几年来章子怡虽然已经在国际上获得了几乎和巩利平起平坐的地位，却始终没有离开中国转向好莱坞发展的意思。和巩利一样，章子怡也选择了中国这块养育了他的土地继续发展。并时而出现在国际电影的银幕上，在兼顾国内发展的同时也不忘开拓海外市场。内外兼顾的行事风格令人不得不感叹章子怡的八面玲珑。 有人说，一个进取心太过流于表面的女星惹人讨厌，但是章子怡却也不失时机地始终把握着自己的发展方向以及自己的交往圈子，在观众的心目中保留着一个始终甜美的荧幕形象，无论是早年的《我的父亲母亲》，还是随后的《尖峰时刻》，《卧虎藏龙》，以及目下正在热映的《梅兰芳》。她或许是硬的，进取的，功利的。却的的确确也是甜美的，可爱的。 广告回顾： 一品状元 VW 奔驰SLK PASSION 08款的最近电视广告。明星形象与品牌紧密贴合，国际级的制作班底将章子怡热辣好强的形象展现得淋漓尽致。贴合整部车所展现的良好性能，简洁而不失大气。 ★★★★★ 二品榜眼 Pt铂金广告 清透干净的镜头语言，在表现产品的同时，很好地结合了章子怡性格和外形上的优势。 ★★★★ VISA 完全模仿《卧虎藏龙》中玉娇龙的经典桥段，制作堪称精良，可惜注水镜头稍多，干扰了整条片子的节奏和记忆。 ★★★★ 三品探花 可口可乐 产品概念表现得略显勉强，但和代言人形象结合还不错。 ★★★ 秀才 宝洁潘婷 洗发水广告 卡尼尔防護乳液 为了代言而代言，并无亮点可言。 |
