广告门上海特约编辑 DDG 上周,广东某酒品牌和某香辣酱企业联合策划,“寻找2009名外省农民工”,资助每人200元帮其返乡的大型爱心活动。并在广东省内制作了30块户外大型广告牌,为活动宣传。厂家此举一出,即被各大网站报道转载。 大背景,关心时事的都知道:经济危机,广东省大批企业倒闭,外来务工人员被遣散。再加上本来就接近年关,于是回家,便成了外来民工的首要大事。企业在这么一个关键时期,开展了这么一个半公益半公关的活动,就目前看来,效果不错——新闻热点有了,企业形象也加分不少…… 有朋友问,若是换作大品牌来赞助此活动,效果会不会更好?毫无疑问,大品牌有大资本,惠及的民众更多,影响力必然更大。可就在“这个活动能否更好”的探讨中,曼秀雷敦的发家史相信会给我们不少启发。 美国曼秀雷敦创始人爱拔·亚历山大·希尔先生,在品牌的推广方面值得借鉴:他支援传教士到海外工作,并将薄荷膏赠予他们带往世界各地,曼秀雷敦因而遍及中国、日本、甚至印度等地。当地人在“免费试用”了曼秀雷敦产品后,接受了这个陌生的品牌,而希尔先生需要做的就是尽快地铺货到终端。 发起“帮你回家”的这两个企业完全可以效仿:在给每位返乡民工200块之余,再加上一瓶酒一瓶香辣酱。这产品会随着返程的列车,驶向广袤的中国内陆,这将是一次完美的全国市场开拓契机。如果口味真的不错,相信这群受惠的人们还会与亲人朋友分享,口碑营销自然形成。这样才是双赢的最大化。 信息来源:南都网 ——上海的朋友,提供、索取资讯,欢迎随时联系DDG。 电话:15800425972 MSN: sheyuan1128@hotmail.com 信箱:sheyuan1210@163.com |