三里屯Village是北京一条时尚街，街里因为集中了阿迪达斯全球品牌店、优衣库、苹果专卖店等时尚品牌的旗舰店，越发引人注目。为了更好地诠释三里屯Village的品牌理念，品牌方邀请了北京奥美，来为他们进行形象塑造。 “这里什么都是，这里什么都不是”——这就是奥美给三里屯Village注入的个性，也是整个Campaign的概念。本土、国际、京片子、伦敦腔、锋芒、低调……作业方的努力，是希望在三里屯Village里的各种品牌，矛盾地和谐相处。 《地书篇》 《动作篇》 《京剧篇》 说实话，三个TVC中，只有《京剧篇》“这里什么都是，这里什么都不是”，能引起我们的一些关注，其他两篇我们认为无需推荐，无需推荐的理由是，那两条片子本身甚至没有超越奥运社区服务的公共宣传片水准。而平面广告中的的竖排文案，使潜在读者至少流失了一半以上（今天哪位还有时间去读完竖排的文字？）。 所以，这个广告，我们认为，作业团队可能还需要探索更好的作业方式。 文案： 这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线 这里是修身持志后院 这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求 这里悲欢离合天长地久 这里是诗人的流放地 这里是艺术的自留地这里什么都是 这里什么都不是 这里是三里屯Village |
