在最近几部以《007：勇破量子危机》为首的电影随片广告中，你都可以看到以下这则广告： 一个衣装笔挺的哥们在开会的时候，想让大脚板好好地休息一下，就偷偷地把鞋脱掉，露出了带花纹的袜子，没想到，顷刻间会场上所有的人都被熏晕倒了，棚上的台灯也被熏得随之掉了下来……这仅仅是系列之一，和这个广告一样，这个系列其他的广告都是在说同一件事：脚臭害人，后果严重。 GEOX（健乐士） 这个搞笑略带夸张效果的广告，来自意大利第一休闲品牌的健乐士。广告寓意是如果不穿健乐士的鞋，就会出现以上镜头里几种尴尬的情况，健乐士号称“会呼吸的鞋”。 据媒体报道，9月12日，在与中国鞋王奥康集团热恋5年之后， GEOX（健乐士）不满之前的合作未能助其扩大在中国的知名度，转投百丽集团怀抱。双方日前正式签署合作协议，健乐士将中国大陆独家代理权授予百丽。这则广告的播出，应是他们在中国市场重新发力的号角。 牛肉在哪里？ 说到夸张广告，还要提到1984年美国温迪汉堡店的经典广告“牛肉在那里？”。广告片内容为三位老太太坐在餐桌旁吃午饭，要的是面包夹牛肉，但送上来的仅是两个又大又厚的圆面包，老太太们找来找去，甚至爬到桌子底下去找也找不到应该夹在面包中的牛肉。其中一位老太太对着镜头大喊：“牛肉在哪里？”，老太太的声音与语气十分有趣，加上夸张的动作，给观众留下了深刻的印象。接着画外音告诉观众，如果这三位老太太去温迪吃饭，就不会如此晦气了。这样，就把人们的视线引向了温迪。“牛肉在哪里？”这句广告语使“温迪”从此名声大振。 “牛肉在那里？” 这支广告片引起了消费者强烈的反应，不仅大幅度提高了温迪汉堡的知名度与美誉度，还为其捧回了克里奥广告大奖。第二年，温迪与克拉拉再度合作，巧妙引用了上次的主题进行再创作。这一次，丢失了入境卡的老太太无法证明自己的身份，在验关人员百般盘问之下，急得只好以那句人们耳熟能详的大叫“牛肉在哪里？”来证明她是美国人——而且还是大明星。这一声果然管用，验关人员忍俊不禁，老太太被破例允许入关。 |
