苹果“get a mac”广告连续拍了好几年，广告中黑衣年轻男子“I am a Mac”与肚腩中年男“I am a PC”的开场白已成经典，在这些系列广告中，PC丑态百出，受尽嘲弄。今年9月初，微软终于按捺不住，推出了一项主题为“I am a PC”的宏大广告计划。 这一系列广告斥资3亿美元之巨，不仅有盖茨亲自出马，还劳师动众了一大批名人，“I am a PC”系列广告已播出第三部，微软希望通过广告改善Vista操作系统的公众形象，然而，尽管微软的3亿美元引发各家媒体评论如潮，广告本身的诉求却收效甚微。 而在本周早些时候新推出的两则“get a mac”广告里，苹果对微软无情的嘲笑来得比以往更为猛烈，目标直指微软广告计划的铺张浪费，没有把钱用在真正需要的地方：改善Vista的各种问题。10月23日，苹果又在美国各大电视台播出了一则名为“Bake Sale”（烘培大甩卖）的新广告。 广告中，PC摆起了地摊，自烤饼干蛋糕为Vista改进工作筹款。Mac问道你为什么要自己这样做。PC的回答一针见血：“营销部的家伙们宁可把钱花在大手笔的广告上，也不愿用来修正Vista。既然我的事情优先级不高，我就只好自己动手丰衣足食了。”随后，PC邀请Mac尝一尝他烤的蛋糕。但一口刚刚咬下去，PC马上报价：“一千万美元。”此处揶揄的目标明确，微软在两部广告片中邀请了著名笑星Jerry Seinfeld，虽然这两部广告都令观众感到不知所云，但Jerry的片酬据称就是一千万美元（CNET）。 显然，比起微软来，苹果的广告公司更懂得如何在30秒时间内犀利的表达自己的观点，并且让观众在笑声中印象深刻。如此辛辣、针锋相指，在我们的电视上几乎不可能出现。 |
