北京奥运马上到来，体育品牌的黄金六月已经到来。有人说，在餐厅吃饭时，最美妙的时刻，就是你等待热腾腾的饭菜上桌的那个空当。 对于奥运会来说，应该也是这样。体育品牌此时全面出击，正是最好时机。 阿迪达斯继续延续奥运战略的系列广告，现在奥运频道和各落地点频道重点播放女排冯坤的广告。各地广告奖频频颁发给他们的广告奖项，基本可以代我们论证，阿迪奥运广告的阶段性成功。
耐克最近的“你是谁？”系列，切入点非常不俗：“我是专注、我是历练、我是决心、我是顽强……你是谁？”极具挑战性的提问，会带来跟消费者或者观众高度互动。如果这个广告达到理想状态，消费者会跟上想象：我也是专注、我也是历练、我也是决心、我也是顽强……耐克体育精神由此深入到消费者内心。
耐克的前两拨广告主题“放胆做”、“练到赢”，到今天的“你是谁”，看起来像是系列主题，即使拆分来看，每个主题诉求都非常凝练，力度够大。组合起来，就形成一个大战役。目前看来，收效不错。
李宁广告的视觉表达，在最新的广告中达到了新的高度。“叱咤世界”的主题由郭晶晶、杨威、张怡宁、王励勤等人分别演绎。我们知道，李奥贝纳的创意部老大古志伟一定会盯着这个重点客户的广告，所以我们在视觉中，看到了李宁一贯对视觉的挑剔和重视。不过，如你所见，“叱咤世界”的主题，跟画面存在着理念上的距离，如果不经仔细琢磨，短时间内难以了解透彻主题的意义。有线报说，“叱咤世界”的本意是 “赤咤世界”，来诠释“Power Of Red”（强调“红的力量”）。
恕我直言，安踏的广告，最近半年一直在走下坡路，跟刚转手上海JWT时石破天惊的几支片子相比，现在的安踏形象广告只能算是合格：非凡的想象力不见了，只剩下略为空洞、单调的激情和大手笔的制作技巧。我想说的是：安踏，加油。
当然，最近一年来，上述品牌也是国内销量增长最快的四个体育品牌。据哈佛商学院一份研究报告分析，耐克、阿迪达斯和李宁三大品牌各占中国体育用品市场份额的16%左右，其他一二十家国际品牌合约10%左右，安踏、双星等国内品牌占10%以下（2006年数据）。 世界杯足球亚洲预选赛卡塔尔的球场上，我们可以看到鸿星尔克的广告牌在场边轮播。361°已经离开东方仁德，落入北京奥美的怀抱，到底北京奥美会给361°带来什么样的形象进化？这也是我们需要观察的。 部分图片和信息取自MadisonBoom（http://www.madisonboom.com/） |
