《七宗醉》之后,北京世纪瑞博广告很久没出过让人过目难忘的作品了。 5月份,北京的报纸、地铁和户外,一群蓝色闪闪的广告,闪烁着大伙的眼睛:一个专门针对70-90年代生人的小户型,干脆就叫《七零九零》的项目广告,向消费者发起了强烈的攻势。这个系列,正是北京世纪瑞博的作品。 《七零九零》把网络社区用语结合70后学校用语、画面,试图唤醒同龄人的共鸣。标题清一色的网络用语“抢沙发!”“不是盖的!”“感觉很赞!”、“相当有才”等话语,虽则有点自夸的意味,但确实吸引着你读下去。广告画面则把你就读小学时的种种经历凝结成画面,加上校服的蓝色大片渲染,具有颇强的吸引视力作用。 无论你是否喜欢这些广告,应该承认,他们在努力唤起我们的共鸣。 美中不足的是,可能是美术人员的理解倾向或者算作偷懒,画面上,小学生们的表情雷同过多,多人出现时,基本都是同一个形象的复写;另外表情过于木讷,使人觉得本系列广告调性偏冷(会让我们想起当年的很多青涩和不愉快,如罚留课堂、单相思……呵呵),从而欠缺了年轻一族的热情和亲和力。这点,极大地延续了世纪瑞博作品一贯的阴天调性。 无论如何,这套作品都基本贯彻了创作者们的完整想法;能够出街,相信得到了广告团队跟项目方良好的沟通,值得一赞。 执行创意总监:丰信东 创意总监:张庆榕 文案总监:易明 武斌 文案指导:沙凡 美术指导:沈斐 文案:张浩 设计:刘春雷,陈放,程浩 |