众多企业形象稿中，万科的品牌系列让人记忆深刻。 导引版平平无奇，但内里的文案非常有力量。 内文： 基于对生命的洞察，我们看到为人而存在的建筑本质，所以让人成为唯一的尺度；我们敬畏生命的不屈，所以在生态异常脆弱的今天，让建筑顺应自然共同成长；我们珍视生命的可持续，所以保留更多的生活记忆，让建筑获得人文的滋养。万科，以建筑的形式，向生命致敬。 《生命给了建筑表情》 小标题颇为有力。创意里有童心。 内文： 一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。 《建筑是生命的成长史》。画面看似不经意，实则精心经营。 内文： 生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度， 还有被时间打磨得铮亮的把手——所有关于生活的印记和思考， 总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。 万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。
《建筑是生命的舞台》 还原生活的想象力。 内文： 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表达， 而建筑恰是它最自由的舞台。 每个行业都有明星，万科就是房地产行业的明星。据房地产行业的朋友们介绍，在北京，在所处的同一地块中，万科的房子会比其他房子的价格高出1000-2000元。 另一方面，万科是比较早进行品牌管理的公司。据说，万科人的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴；第二，人才是万科的资本；第三，阳光照亮的体制；第四是持续增长。 2001年，经过充分的市场调研之后，万科开始对品牌进行梳理，并开始了与上海精信广告的合作，正式启动品牌整合。万科以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品牌口号，从而概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。 于是，当时由上海精信创作的万科系列形象广告（应该是钟锡强、陈绍团领导），曾经让他们的品牌影响力突破行业内外，这套稿子也成为不少广告人心目中的优秀稿子。 最近，万科更换品牌符号（LOGO），再度推出了久违的形象广告，在《财经》、《三联生活周刊》以及权威地产杂志上都可见到。 这套稿子，以沉静的调子，单纯的元素，还原了生活层面的味道。画面中，简单的笔画构成了主要创意元素，延伸了生活本身的想象力，以及创意的可延展性。“建筑无限生活”依然是品牌口号（Slogan），可惜“让建筑赞美生命”的总标题，离建筑近了，离生活就更远了。精致、有味道的内文，值得一读。 知晓创作公司、创作团队具体名字的同志，请帮忙提供名单。 |
