纽约, 6月22日/美通社-PR Newswire/ -- 根据普华永道(PricewaterhouseCoopers) 今日发布的报告《全球娱乐与媒体展望：2005-2009年》(Global Entertainment and Media Outlook: 2005-2009)，全球娱乐与媒体(E&M) 行业出现自2000年以来的最强劲的势头，并将以7.3%的年复合增长率(CAGR) 增长至2009年的1.8万亿美元。改善的经济状况、广告业的上升势头以及音乐、电影、书籍和视频游戏在线销售的扩大将成为刺激终端消费者支出的主要推动力。 由宽带互联网和无线技术引发的新的开支来源将在全球开支增长总额中占据显著位置。根据发布的这份最新版的展望报告所作的预测，来自新开支来源的的总营收将实现显著增长，从2004年的114亿美元增长至2009年的近730亿美元。 普华永道娱乐与媒体项目全球负责人 Wayne Jackson 表示：“娱乐与媒体行业继续表现出惊人的复苏能力，并且通过创新产品创造了新的营收来源，而这些创新产品是自2000年起才兴起的。”Wayne Jackson 接着表示：“在线与无线视频游戏、在线电影租赁订阅、音乐的数字化特许经销以及铃音和移动音乐下载的快速普及正在成为该行业的重要组成部分，并且成为推动所有地区营收增长的重要动力。” 亚太地区在未来五年仍将是增长最快的地区，原因为中国的强劲增长，该国在2008年之前有望超过日本并成为该地区最大的市场。中国将成为全球开支增长最快的地区，如果不计算互联网接入开支，中国的年复合增长率将达14.2%，如果计算互联网接入开支的爆炸式增长，中国的年复合增长率将达25.2%。该地区增长的推动因素为互联网、视频游戏、赌博游戏 (casino gaming)、电视销售和唱片音乐 (recorded music) 部门的两位数增长。 普华永道娱乐与媒体项目亚太区负责人 Marcel Fenez 表示：“经济的快速增长和法规环境的持续改善正在促进中国更大的投资，从而在未来的五年中推动开支增长并加快地区增长。这些因素和宽带基础设施的大规模配置将使得该国超过其他任何地区实现媒体渗透率的最大提高。该地区唯一的负面因素是正在发生的盗版威胁，这种威胁将妨碍整个亚太地区的增长，从而使该地区旨在遏制盗版逆流的努力收效有限。” 有利的经济环境和新的开支来源将抵消一些下降的行业部门。宽带互联网将成为所有地区增长的主要催化剂，从而使互联网整体开支实现增长，为在线广告创造新的机遇，并使得在线交易更为便捷。此外，娱乐公司正在针对数字销售 (digital distribution) 服务不断地扩大内容的授权量，这有利于减轻盗版的负面影响。 在线和无线游戏是视频游戏市场中增长最快的部门，而在线电影租赁订阅将推动家庭视频租赁市场的发展。电子图书目前份额虽小但却是一个不断扩大的领域，该领域的增长将推动专业和大学图书市场的发展并为消费类图书提供新的销售渠道。视频点播 (VOD) 和卫星无线广播将崛起为推动增长的新的开支来源。 2005年至2009年期间，全球的广告开支将以5.9%的年复合增长率强劲增长，从而使该项开支由2004年的3580亿美元增长为2009年的4770亿美元。由于新频道的推出和快速扩大的多频道家庭(multi-channel household) 市场的推动，同期的电视广告开支预计将实现6.4%的年复合增长率增长。电视仍将是最大的广告媒体，该渠道的广告开支在2009年将上升为1860亿美元。互联网广告是增长最快的广告媒体，预计将实现15.8%的年复合增长率增长，该渠道的全球广告开支在2009年将达到320亿美元。 尽管美国仍然是最大的娱乐与媒体市场，但预计该国是增长最慢的地区，年复合增长率预计为5.6%，2009年该市场的开支将达6900亿美元。尽管美国的经济形势整体上将保持积极的态势，但是利率的提高和能源成本的上升将使得未来五年美国该市场仅会实现小幅的增长。在经历数年的疲软之后，欧洲、中东和非洲地区(EMEA) 将出现恢复，预计将实现6.5%的年复合增长率增长，到2009年将达5720亿美元。 普华永道娱乐与媒体项目欧洲负责人John Middelweerd 表示：“我们预计欧洲、中东和非洲地区将在视频游戏市场（包括游戏机游戏、掌上游戏、PC 游戏、在线游戏和无线游戏等）、互联网广告与互联网接入开支以及电视销售方面实现两位数的强劲增长。随着移动音乐和合法的数字销售服务的起飞，过去数年中增长最为疲软的部门――唱片音乐将出现显著的好转，并在未来的五年中成为欧洲、中东和非洲地区增长最快的部门。” 亚太地区仍是全球第三大市场。该地区预计将实现平均11.6%的年复合增长率增长，到2009年时达到4320亿美元。预计拉丁美洲的娱乐与媒体市场将以8.2%的年复合增长率增长，至2009年达到470亿美元。受视频游戏和互联网两位数增长率的带动，预计加拿大的娱乐与媒体市场将以6.0%的年复合增长率增长，至2009年达到370亿美元。 |
