年底全面放开不会带来大震荡 20多年来一直处于高速增长态势的中国广告业在未来数年内仍将持续快速发展，年底广告市场全面放开不会给国内广告业界带来太大震荡。 正在西安举行的中国第12届广告节上，与会的部分企业代表和业内专家这样分析未来一段时间中国广告业的走向。他们表示，2005年底中国广告市场全面放开后，外资可以独资经营中国境内的广告公司不会对行业形成太大冲击力，因为本土广告公司与国际广告公司之间竞争与合作并存的关系早在此前数年已经开始。 “今年上半年电视广告营业额继续增长，广播、户外、网络、楼宇视频等广告形式增长势头良好。总体上看，广告营业额仍会比上年有明显增加。”中国广告协会秘书长时学志说，“这些年国内广告业之所以发展迅速，最根本的因素是中国经济持续发展，且一直保有新的经济增长点。按照国家‘十一五’规划，未来数年内我国经济发展仍将保持较高增幅，因此持续增长的势头应当给予肯定。” 广告业是中国发展最快的产业之一。自上个世纪80年代以来，中国广告业的年平均增速保持在30％以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。2003年，全国广告营业额首次突破1000亿元的大关，2004年达到1238亿多元。 对于外资公司的进入，一些本土广告公司表示，“竞争与机遇同在”。 中国广告业的发展令亚洲同行侧目。日本电通株式会社电通赏事务局局长竹内龙也表示，中国年底全面开放广告市场是个好消息，日本目前有4000多家广告企业，希望借助中国广告发展的趋势，使日本的广告企业也能够得到发展。他建议，中国广告在创意方面应更多地向外界学习，以打开眼界和思路，创造客户和受众都满意的作品。 |
