中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出，受到业界和用户的广泛欢迎。 推出这一模式的是在北京IT界异军突起的“窄告网”。营运方称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。专家称，窄告正引领中国的网络广告业步入“分众传播”时代。 根据中国互联网络信息中心上周公布的统计报告，截至2004年底，中国上网用户总数已达9400万，比上年增长8%。网络广告与电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络新闻、网络游戏等服务业务快速发展。网络广告是中国互联网公司最主要的商业模式和营利方式之一。然而，传统的网络广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配，广大网民对这种“地毯式轰炸”的广告普遍反感。 为此，天下互联（北京）科技有限公司创建了“窄告网”，并推出“不点击不收费”的广告模式。公司总裁张向宁称，“窄告”可以巧妙地将广告主的宣传卖点和媒体新闻点、公众兴趣点结合，有效提升网络广告的针对性和吸引力，为中国2000多万中小企业和机构提供了经济适用的营销手段。他称，一个以“窄”为特征的新广告时代即将到来。中国互联网协会副理事长高新民说，节约网络资源、受众愿意接受、内容可信，是中国网络广告的三个发展方向，而“窄告网”正是在朝此努力。新浪网全球副总裁陈彤说，广告多与网速慢，是目前中国网民的两大抱怨，新浪网作为占据全国40%网络广告市场的网站，很乐意与“窄告网”协力开创网络广告的新天地。 据介绍，“窄告网”现已网聚了在中国深具影响力的网络资源，得到新浪、TOM两大门户网站的支持与加盟，并有中华网、新华网、人民网等上千家媒体加入。 |
