浙江省政府有关领导： 自改革开放以来，我省经济、文化事业取得了巨大的发展，已成为沿海闻名的经济强省。目前，将本省的名优产品推向全国，树立一批在全国具有影响力的知名品牌，正成为浙江经济二次振兴的重点。 上海毗邻浙江，为全国商业中心，也是一个面向世界的大都会。近年来，上海以其广阔的商业前景、消费能力和对全国消费市场强有力的影响力与号召力，吸引着众多国内外知名产品品牌的不断涌入。许多有实力的企业把产品能打入上海市场，在上海这个大市场中站稳脚跟作为打开全国市场的一把"金钥匙"。 因此许多浙江的知名企业都把上海作为成为全国性品牌的战略要地、重中之重。尤其随着浙江企业的经济实力稳步增强，浙货质量日益提高。我省企业要求走出浙江，打入上海市场的呼声越来越高。加上沪杭铁路的提速和沪杭高速公路的全线贯通，主观和客观上都为浙货进入上海提供了十分有利的条件。 然而正因为上海具有特殊的市场战略地位，使得市场竞争异常激烈和残酷。首先是目前上海各行业中的知名品牌大多拥有一个稳固的市场消费群，所占市场份额相对较稳定；其次进入上海的市场推广费用比较昂贵，市场营销的策划要求也相对较高。因此，单一产品尤其是中小企业的产品，要独立开拓上海市场相当困难。 基于以上因素，我们认为依靠政府部门牵头，有计划、有战略地组织浙江名牌产品大规模进军上海市场，具有较强的可行性和现实意义。目前，在我省经济成份中，工业、农业、旅游业是三大支柱产业，组织我省三大产业的明星企业、名牌产品于本世纪末在上海集体亮相，对加强两地经贸合作，塑造我省企业形象，推动我省经济发展具有重要的意义。同时，这在我省经济史上也尚属首次，可以说是一次有意义的尝试。 目前，本着"展示成果，服务上海，促进合作，共同发展"的指导思想，建议在今年的下半年开展"浙江名牌进上海"的系列活动。本次活动主要内容是：组织我省三大产业（工业、农业、旅游业）的名牌产品进入上海市场。计划时间跨度9月初到12月，分三个阶段进行。 第一阶段"旅游名品进上海"：9月初，针对旅游旺季的到来，组织我省各大旅游公司进入上海旅游业市场，将一批有潜力的、能充分展现我省丰富旅游资源的风景名胜，介绍给上海市民，力求做好"后花园"文章。 第二阶段"工业名牌进上海"：10月下旬到11月上旬。重点组织我省工业名牌企业在上海进行集中展销，通过一系列推广活动，帮助一批能代表浙江经济发展水平的、具有较高附加值的工业产品开拓上海市场。 第三阶段"名特优新农产品进上海"：12月初，组织我省名特优新农产品进军上海市场，重点为近年我省涌现出来的具有市场潜力的名特优新农产品寻找有利的市场渠道，同时开展招商引资活动，全面推动我省农产品的市场化和产业化进程。 在开展以上展示、展销活动的同时，还将邀请浙江和上海两地的政府领导、经济专家、企业事业单位和新闻媒体等前来参观、洽谈、采访，并分别组织"浙江旅游与上海"研讨会、"浙沪工商企业对话会"和"浙江农产品与上海菜篮子工程"恳谈会等，达到集思广益、双向沟通的目的，为我省企业全面开拓上海市场创造良机。 "浙江名牌进上海"的活动创意得到了上海有关部门的热切关注，上海商委表示将对此进行大力的协助和支持，有关新闻媒体也表现出浓厚的兴趣。在活动宣传方面，承办单位将充分发挥新闻媒体的作用，依靠上海和浙江两地众多的新闻媒体，通过多层面、全方位的新闻手段，对本次活动进行全面报道，以提高本次活动的影响力，在新世纪到来之际打一场漂亮的浙江名牌"上海大会战"，为浙江名牌进入上海、走向全国鼓与呼。 以上报告，请审阅。 上海卫视电视台 浙江腾星艺术发展公司 一九九九年七月 |
