注册
 找回密码
 注册
江西广告网 首页 品牌营销 营销策略 其它 查看内容

慈善组织RED品牌的商业模式

2008-12-29 14:59| 发布者: anchen| 查看: 254| 评论: 0|原作者: 佚名

  今年,人们可以看到更多RED商标的商品。RED是受到众多名人捐助的慈善组织,并且不断有新伙伴、新产品加入到它的体系中来。

  RED建立初期接受各方面的捐赠。授权商家出卖标着“RED”牌子的商品,所获利润的一部分捐给“全球基金组织”,用于防治艾滋病、结核病和疟疾。

  自这个项目出台截至3月,英国消费者购买了估价差不多2亿美元的RED产品,其中的1000万作为捐赠基金进入统筹账户。而截至10月,芝加哥的消费者在6个星期之内已经达到8000~9600万美元的利润额,其中的600~720万美元作为捐赠基金进入账户。其中GAP、摩托罗拉、苹果电脑、乔治·阿玛尼和匡威功不可没,它们共同提供75种特殊商品,从帆布胶底运动鞋到手机无所不有。

  “主要区别在于它的商业模式,”RED的创立者Bono和Shriver对此坚信不疑,“我们掌握了商业主动权。”授权商户也认同这一观点。

  “拿GAP举个例子来说明。刚开始,GAP公司打算给予100%的利润用于捐赠,但是Bono和Shriver拒绝了。”RED品牌副主席Julia Cordial说,“他们不想搞一锤子买卖,他们追求的是5年甚至10年的持续性的捐赠。”

  后来,GAP公司逐步将它视作商业项目进行运作。一开始,GAP只拿出2500万用于市场营销,其中包括印刷和户外宣传广告费用,以及GAP品牌专营店橱窗的布置展示费用。再后来,GAP公司在他的200家顶级商户中建立起RED品牌精品店,并且在附近市场建立了1300家小一些的展示柜台,产品包括T恤和牛仔服。所有这些努力均获得了良好的回报:REDT恤成为GAP35年历史里销量最好的产品!

  与此同时,RED也增加了其授权商户的审核力度。所有授权商必须承诺加盖RED商标的产品必须是与其自有旗舰产品具有同等甚至更高品质的产品,而且商品标价不能高于其自有价值。


漂亮

酷毙

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

最新评论

热点图文
  • 江西首个纺织文化创意设计产业园8
  • 江西:亲亲爹地TM婴儿纸尿裤等2种
  • Timberland 10061经典黄靴广告《真
  • 明星助阵庆典 果唯伊为何低调?资
  • 雀巢Nespresso胶囊咖啡机TVC
推荐阅读
全球知名广告工作室Platinum,位于巴西里约热内卢,是一家出色的专 ...查看全文
安塞尔·亚当斯的摄影作品 ...查看全文
最近遇到一些很奇怪的CorelDraw文件,只要打开那些文件,就会出 ...查看全文
广告圈子

返回顶部