在莎拉波娃充满诱惑地对全中国消费者说了一句“拍我，就请用佳能”之后，佳能产品立竿见影地又增多了一批发烧友和追随者。 南非前总统曼德拉曾经说过，“体育，拥有改变世界的力量！” 随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，未来几年无疑将是利用体育概念在中国宣传产品的黄金时期。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为许多企业关注的焦点。联想成为“奥林匹克全球合作伙伴”计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F1赛事的合同，这些都预示着一场非体育产品利用体育这一在今后数年最吸引眼球的载体营销自身产品的狂潮已经开始。 作为世界知名的大企业，佳能最早涉足体育营销要追溯到1976年。当时佳能公司在美国推出一款新的AE1型号的照相机，为达到每年销售5万台的目标（其他产品为1万台），公司考虑要采取有效的推广措施。经过调查研究和反复推敲，佳能决定用体育这一载体大做文章，他们请来了当时最有名气的网球运动员为产品代言，此举取得了出乎意料的成功，AE1型照相机在市场上5年内供不应求。 初尝成功喜悦的佳能此后陆续赞助了世界杯、欧洲杯、F1、NBA、高尔夫、滑雪、滑冰以及田径等多项体育赛事。 自进入中国市场以来，佳能就把体育营销引入到其产品在中国的市场策略中。 1995年至2000年，佳能公司一直是中国足球甲Ａ联赛的赞助商之一，从2004年起，佳能又成为中超联赛的指定赞助商。从2003年开始，佳能连续三年赞助中国棒球联赛。虽然棒球运动在中国尚不普及，但是佳能看中了这一风靡美国、欧洲、东亚等多个国家的运动在中国拥有的广阔前景。随着社会的更多关注和更多资金的注入，加上中国棒球队立下的“2008年奥运会上进入前6名”的目标，佳能相信自己对于中国棒球的投入终将会看到曙光。 作为佳能（中国）有限公司广告宣传部总经理，铃木康弘深知他们的选择任重而道远：“品牌是消费者内心对外在产品或公司的一种综合的印象，它需要公司各方面的共同努力才能打造成功，往往需要几十年甚至更长的时间。” 基于产品的特点和在美国成功的经验，佳能坚信选择体育营销作为佳能品牌建设的重要组成部分是正确的。铃木康弘说：“佳能之所以看重体育营销，首先是公司的产品性质决定。佳能是一个影像公司，生产照相、办公设备、行业设备等产品，而像照相机、电视转播机器等都是在世界体育赛事中十分重要的基础设施。在体育运动中，除了专业的摄影师和摄影爱好者，参与其中的每个人都希望留下运动员的精彩身影和激动人心的画面。佳能这种与体育的密切关系使得它选择体育来促进品牌的认知度成为一个良策。此外，体育运动带给人们的无限快乐与感动也正是佳能公司希望传递给消费者的品牌信息。佳能在全亚洲的品牌口号是‘Ｄｅｌｉｇｈｔｉｎｇ Ｙｏｕ Ａｌｗａｙｓ’，与体育运动带给人们的感受也是十分接近的。我们希望能通过这样一种形式，这样一种活动可以拉近与消费者的距离。” 佳能打入美国市场已经40年，最近的一项消费者调查表明，10%的当地消费者认为佳能是美国公司，这说明佳能品牌已经深入人心，得到了当地的广泛认可。 铃木康弘说：“在美国，最受热捧的运动是棒球和美式足球，我们通过常年对这些运动进行赞助及进行品牌推广，在消费者心中塑造了良好、牢固的品牌形象。我们希望在未来的几年里，中国消费者也能认为佳能是一家中国公司。”这是佳能在中国市场上努力实现的奋斗目标。 |
