从05年国内MP3产业进入稳步发展阶段开始，逐渐冒出一家又一家的MP3企业纷纷下注电视类媒体广告，常常会看到某某某厂家以多少多少千万夺得了中央电视台或者湖南电视台某某节目冠名等消息。 最早是以OPPO、高威达等数码品牌牵头，稍后便看到魅族与纽曼也不慢脚步，紧随其后。OPPO拥有大财团步步高作靠山，而高威达则以学习机打入电视媒体，其背后又有TCL撑腰，那么对于传统的MP3企业，没有任何背景，没有任何靠山的情况下，投放天价的电视广告意义又有多大？ 聘请韩国演员作为形象代言，衬托出高贵、脱俗的品牌形象，立志打造中国品牌而非中国形象的OPPO，从05年便开始了大量的电视媒体广告投放以及门户网站广告投放。据小道消息得知，OPPO光在05年便投入4000万在中央电视广告之上，又投放了800万在新浪网站之上。
魅族在05年8月电视媒体广告播出时间表 在05年8月，为配合魅族E3上市，魅族企业也不惜人力物力，在宣传和推广上也作出了第一步尝试，划了200万在中央电视五套频道和湖南卫视两大电视媒体，进行了一个月的广告宣传。
纽曼夺得“梦想中国”冠名 踏入06年，纽曼更是一举夺得了CCTV“梦想中国”的总冠名，初步预算，整个冠名耗资1600万元人民币。 从上面三个例子比较成功的MP3企业，在电视媒体的广告投放情况看，电视广告的收效多少还是有的，不然不会在电视上天天看到蒙牛、伊利、联想、诺基亚等广告重复又重复的播出。下面就分析一下电视广告对于MP3企业的利与弊。 先说好处： 首先是企业形象上的好处，电视媒体所产生的效果可以直接提升品牌形象，尤其是MP3企业，在原没有任何企业接触电视广告之前，相信大家都认为谁都没有比谁强，但是一旦有一两家在电视媒体上冒个泡，那很明显会让部分消费者，或者竞争对手给予了一定的提示，反映了一下该企业在近一两年来发展的情况是相当理想，企业累积的实力和资金也是十分宏厚。 第二，在渠道销售拉力上看，也大大提高了渠道商的销售信心，也给渠道商打了一针强心针“好好卖吧，我们的实力是非常强大的，在后期将会陆续有电视广告支持你们的市场销售”，也许这是厂家给渠道商说得最多的一句话。当然，这也是千真万确的事实，电视广告的推广与宣传，远比传统的纸媒和网媒覆盖面更广，对于品牌的市场延伸也是更有效果，对于渠道的销售影响也会更好。 第三，奠定消费者对品牌的信心。地球人都知道电视广告都是天价投放，能有实力投电视广告的厂家，肯定都是大有来头，这无疑对消费者来说，是一种很好的增强购买信心的方法。 数来数去，其实广告投放的好处无非就两个，一是提高品牌知名度，二是提高市场销售量，这两点电视广告都起到了很好的作用，也想不出再多的好处了，下面再看看弊处： 在弊处方面，首先庞大的广告费用会给企业造成极大的经济压力，撇开有大集团撑腰或者做靠山的MP3企业来说，一般传统的MP3企业发家都是靠04年和05年这两年的资金累积，不否认不少老板在这两年确实赚了不少的钱，但是电视广告的天价往往不是用10万8万来衡量，一出手就是几十万，甚至上百上千万。对于现在已经让行业内不少资深人士认为MP3已经进入“夕阳”时代，对于一台MP3只有那么3、5块钱利润的今天，还能拿出上百上千万投放电视广告，无疑这又让不少媒体猜测这里面又有些什么蹊跷？ 第二点弊处，电视广告已经在广大电视观众心里慢慢由一些虚假广告带出不少的广告阴影，所以即便像OPPO，他有大财团支持，可以长期大笔费用砸在电视广告之上，但是众多MP3论坛上仍有不少网友纷纷发出疑问“昨天我在电视上看到那个什么OPPO MP3？是什么来头？质量不知道如何？”这种“知其名，而不知其所以然者”确实太多太多，短暂的电视广告，不能像传统纸媒和网媒那样给予消费者直接、详细的产品分析和指导，也造成了不少消费者对一些过往极少在电视媒体露面的MP3企业产生了一定的猜疑和迷惑。 第三点弊处，早前盛传OPPO MP3“羊毛出在羊身上”天价MP3谁来买单的说法，庞大的宣传费用也使得广大的消费者为此担心，没有很好的销量支持，如何保证良好的收益，又如何支付庞大的广告费用？那必定是羊毛出在羊身上。这一切成为了顺理成章的说法，也让消费者思路顺着这类文章而走。 总结得出：电视广告属于庞大的宣传支出，在传统的MP3企业尚未拥有较为稳定的资金收益之前，是坚决不建议采用的一种宣传方式，即便在短期内能够对企业有一定的品牌提升效果，但是从长远角度看，这短暂的一两个月的电视效果其实微不足道。 另外，电视广告要投得理智，对于传统MP3企业，走技术路线的，走专业路线的品牌来说，在前期投入电视广告并非上策，由于该产品所销售针对的群体与一般走大众消费的低端品牌相比，该群体要小得多，通过一些相对专业的网络媒体进行宣传，有针对性的覆盖此类专业人群，效果会更为显著。打个比方，4，5十岁的人群里面，看电视不上网的人远比上网不看电视的人多，那么这一类消费者其受电视广告的影响会比较大，而对于走技术路线、走专业路线的MP3企业，这一类消费人群并非他们的重点，反而是那些10几20岁的学生或者年轻上班一族，倒占了他们销售的主要部分，所以针对10几20岁的消费人群，网络宣传无疑是最好的选择。当然，任何一个品牌的发展都有过程，包括魅族这样走专业路线的品牌，其影响力相信也希望慢慢从10几20岁覆盖至30=40岁甚至更多，那么电视投放也许会给他们带来一定的效果。 同样是电视广告，对于低端MP3企业，又具有雄厚实力的，像纽曼这一类的品牌，在05年拥有全国MP3销量第一的基础，在资金上拥有较强的实力，并且其产品的价格封盖面非常广，从199-1999元都有不同的产品作为主力冲击整个市场，那么他们从网媒转向电视媒体也是有他们的道理。毕竟在中国价格决定了一切，便宜加上强大的品牌推广力度，让更多的人了解该品牌，深入该品牌，那么自然在整体销量上有一个很大的帮助。
对于纽曼冠名“梦想中国”这一类历时较长，关注度较高的节目，在冠名费用仅为1600万的情况下，效果相信是非常理想，但是问题还有一个，梦想中国与超级女声这两大节目在国内吵得红红火火的，各大媒体也是争相报道，在如此良好的媒体条件之下，纽曼应该好好搞搞各媒体的关系，在别人的报道中，在“梦想中国”的节目前，如能大范围加入“纽曼杯”三个字，那相信是最开心不过的。 电视广告要投，是可以，但是要注意几点： 1.准确衡量各电视台，或者各节目对自身品牌销售群体的影响力。 2.尽量避免短暂的闪烁性广告，单纯的5秒10秒广告是效果很不理想，也不能让消费者有比较深刻的印象。尽量挑选一些热门节目进行冠名，或赞助例如世界杯之类高关注度节目的有奖竞猜活动。 3.实在没办法，只能选择短暂电视广告投放时，广告制作，必须大胆创新，引人注目。 |
screen.width-333)this.width=screen.width-333" border=0>
screen.width-333)this.width=screen.width-333" border=0>
