相比于擅长化妆的香港、上海女人来说，杭州女人大多没有出门前仔细化妆的习惯。但是，这种情况正在被众多的专业彩妆品牌所改变。目前，两家专业彩妆品牌―――AnnaSui、植村秀已经落户杭州，BobbiBrown、YSL两家顶级专业彩妆品牌也打算9月初在杭州开出专柜，其他不少彩妆品牌也开始盯上了杭州，把杭州作为上海、北京之后的第三个彩妆市场，杭州女人将会更擅长给自己化妆，而杭州的彩妆销售也正面临着一个迅速增长的局面。 国际彩妆品牌将大举入杭 上周日，植村秀在银泰百货的专柜开业，这是继杭州大厦落户AnnaSui之后，又一家专做彩妆的品牌来到杭州，银泰百货化妆品商场为其腾出了近40平方米的面积，而这个专柜也是化妆品专柜中最大的。 与Dior、HR、娇兰等兼做护肤品的品牌不同，AnnaSui、植村秀的产品以彩妆为主，每一季新品上柜，也基本以眼影、蜜粉、唇彩、指甲油等产品为主打。今年，除了这两家彩妆品牌之外，还有数家专业彩妆品牌有意向在杭州设专柜。9月初，杭州大厦将有两个彩妆品牌要进驻，一家是雅诗兰黛集团下的世界顶级彩妆品牌BobbiBrown，另一家是YSL。银泰百货的负责人也称，到目前为止，已经有四五个专做彩妆的品牌与他们接洽，表示了想进入的意向。 培养杭州女人的彩妆消费 相比香港、上海、北京等城市，杭州女人消费彩妆的热情显然远不及对护肤品的热衷。“在香港、台湾等地，大街上几乎找不到不化妆的女人，对她们来说，用点粉底，略施些眼影，为自己的嘴唇加点色彩是再平常不过的事情，如果不化妆根本不愿出门。”一位化妆品商场经理说，相比于这些城市，杭州的女孩子并不是不喜欢化妆，而是不懂得如何化好妆，所以大多素面朝天出门。一位彩妆品牌销售人员说，杭州化妆品市场不存在消费能力不够的问题，剩下的问题就需要彩妆品牌努力推广这种理念。“杭州女孩子的接受力很强，很愿意去尝试新的彩妆品牌，这也有利于商场推广新的彩妆消费理念。”而且，早在专业彩妆进入杭州之前，娇兰、HR、Dior等品牌早已经培育彩妆市场多年，而今年，将是彩妆销售加速“绽放”的时候，这也是如此众多专业彩妆品牌想进入杭州的原因之一。 彩妆销售想“加速” AnnaSui是最早看中杭州的专业彩妆品牌，去年下半年进入杭州大厦以后销售一直不错，专柜业绩在全国都数一数二，超过上海，其亚太区的负责人惊讶于它的业绩，郑重地向杭州大厦的专柜鞠躬。银泰百货的植村秀开柜四五天以来业绩不俗，每天的营业额都在4万元左右。另外，还有更多的彩妆品牌想进入杭州，并将其作为国内专柜的第一、第二选择。“目前，在化妆品的销售中，彩妆产品的销售额只占到1/5左右，而在国外，彩妆与护肤品的销售各占一半，甚至有时候因为彩妆更新换代快，销售更好。”业内人士称，一个初入杭州的彩妆品牌一年可以达到600多万元的销售，如果再有七八个彩妆品牌加盟，杭州彩妆市场每年将有六七千万元的销售，今年，也许是彩妆品牌加速起跑的时候。 |
