2004年意大利皮尔诺品牌时装秀策划草案 “时光"放纵” ――XXX服饰展示会 一、 目的 借庆祝“十一”妇女节之际，通过举办２００４年秋季品牌服饰展演活动，以期提升天津万达商业广场的品牌声誉，招揽更多人流，吸引公众参与，拉近万达商业广场与消费者的情感距离，增强亲和力，进而提高公众对万达商业广场的认识，使得万达商城以鲜明的姿态、时刻处于时尚前沿的形象深入人心，最终挖掘顾客的消费潜力，引爆春季全线销售。 ２００４年春季潮流的两大主题：一个是回归宁静的自然主义，一个是享受生活的高贵主义。而无论是回归宁静，还是享受高贵，都带有浓重的女人味。或是静如处子，或是明丽隆重。 二、消费者定位： 城市追求时尚，品位高雅，有稳定收入的人群（18――50岁）特点：1有固定收入，即有消费能力的。 2 大都处于高等教育中。 3 消费心理成熟。 4 个性化消费意识强。 5 注重流行时尚。 6 追求个性经典。 三、主题： “流动的色彩"跳动的音符” ――女性品牌服饰展示会 1. 相识色彩，认识色彩，并拥有色彩，让色彩为顾客朋友们的穿衣搭配增加更加直观的服务，让所展演的春季品牌服饰为顾客朋友们在服饰色彩搭配上提供更富个性化的参考，使其更符合您的气质。 2. 在２００４年春季品牌服饰展演的推广活动中将推出以下系列的新品服饰：青春活力的休闲服饰、靓丽多彩的时尚服饰、端庄典雅的职业装服饰等。 3. 倡导个性化消费。 4. 相信顾客朋友们一定会在“流动的色彩中”找到自己的定位，拥有色彩，才能拥有自己，穿出个人的品位！ 四、举办时间：２００４年３月８日（am 10：30――pm 4：00） 五、活动地点：华纳影城一楼销售大厅 六、邀请嘉宾： （一）、品牌服饰的销售代表。 （二）、重要客户代表。 （三）、社会名流：尤其是文化、艺术界名流。 （四）、新闻媒体：可酌情邀请媒体参与。 七、布置及设置安排： 1） 依照华纳影城整体环境位置分析，利用万达商业广场“3.8妇女节”期间的促销手段为招揽人流的辅助途径之一，还可以通过在万达商业广场当天购物满１００元者凭发票在华纳影城领取奖品的形式，及提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传的举措来招揽人流，以影城的一楼销售大厅作为品牌服饰展演的具体活动地点。 分为四个区域―― 1）Ｔ型台表演区、2）品牌服饰展示区、3）观看区、4）模特休息区 1）Ｔ型台表演区： 在一楼大厅的中心场地建Ｔ型舞台。有活动主题条幅悬挂于舞台拱门上方，舞台上有主题背景画面。 主标题题目： “流动的色彩"跳动的音符” ――女性品牌服饰展示会 可以围绕Ｔ型台一圈合理放置彩色气球。 2） 品牌服饰展示区： 以一个服装品牌为一小型展区的形式划分出主题为“春、暖、花、开”的四块服装展示区，分别安排在Ｔ型台的两侧，作为宣传品牌服饰的阵地，通过发送宣传资料和服装展演起到吸引人流，宣传产品，引爆销售的作用。 3） 观看区： Ｔ型台的左右两侧和前台位置。 4） 模特休息区： 设置在舞台主题背景板后方，放置饮水机１台，工作台、 工作椅若干。 八、前期准备 a) 布置活动场地，并报相关部门审批 b) 展示物料，宣传品设计印刷（斜坡布幔１个，拱门１个，巨幅、竖幅若干，刀旗１０面，升空气球２个，主题背景板１个，绶带６个，海报３０张，有奖答卷、ＤＭ资料若干） c) 确定活动具体负责人、主持人（１名）、礼仪小姐（4名）、销售员（４名），并明确分工 d) 准备活动用品：工作台、台布、工作椅、饮水机、音响、话筒 e) 准备活动礼品：甲方自定（建议：商家提供的小礼品及优惠券） f) 确定现场布置方案 g) 现场活动的背景音乐，串联词（主持人自拟），有奖问答题题目的确定 h) 明确活动工作人员及分工并对部分活动工作人员提前培训 i) 提前在万达商业广场的内、外场醒目处利用海报、POP等做告知宣传 九、定位： 1. 布展：打破以往服装展演平面化、等人来参观的呆板形式。 把观看展演的顾客吸引过来。 l 利用“声、光、电”等多媒体手段并配合服装展演固有模式对整个活动大厅进行全方位包装。 l 利用同现场顾客互动有奖的答题活动，变“被动”展演为“主动”宣传，增强参与性和关注性。 l 充分利用大厅空间，搭建立体化舞台，体现整个舞台的立体感与纵深感。 2. 主体格调：活力与成熟的统一。 3. 主体色调：整个广场大厅色调以２００４年度春季服饰流行色调并参考“万达商业广场”标准色为依据进行变化。 建议：利用具有春天气息及亮色和深色金属质感的道具，体现活动场地的现代感与深度，从而给人以强烈的视觉冲击。 十、布展具体建议： 1. 平面宣传品： 宣传海报l DM资料l 2. 广场大厅的平面布景： 要体现Ｔ型台的纵深感，创造出延伸的感觉，从而打破平面对视觉的局限。 3. 广场大厅立体布景： 利用大厅的高度，制造出舞台的高度感和立体感，同时可利用它进行展演。 十一、展演会具体活动节目安排： 大体活动构思： 邀请主持人串词介绍整体妇女节活动、天津市万达商业广场，以及几家服装品牌项目，进行模特春季品牌服饰展演。间隙同现场顾客进行与上面几大方面相关的有奖问答。中途穿插服装品牌项目介绍。 十二、细节活动安排： 10：30―10：35 在轻松的背景音乐中主持人出场，在讲话中拉开此次展演活动的序幕 10：35―10：40 主持人上台串词，介绍万达商业广场及与会展演的品牌服饰 10：40―10：45 四人乐队激情演绎，展演会开场 10：45―11：05 ＊＊品牌服饰走秀，伴着音乐， 主持人同步渲染推介＊＊品牌 1１：05―11：15 主持人串词，随着音乐，同现场观众进行互动有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美礼品，现场气氛热烈 11：15―11：20 悠扬萨克斯独奏表扬，吹奏者：宁大勇 11：20--11：30 伴随着曼妙音乐，＊＊品牌服饰走秀，主持人同步渲染推介＊＊品牌服饰 11：30―11：40 主持人串词，随着音乐，同现场观众进行互动有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美礼品，影城一楼气氛达到高潮 11：40--12：00 伴随着空鸣现代感的音乐，＊＊品牌服饰走秀，主持人同步推介＊＊品牌 12：00―2：00 午间休息 2：00--2：15 主持人上台串词，介绍华纳影城 2：15--2：20 由歌手献唱，为展演会添彩 2：20-- 2：40 ＊＊品牌服饰走秀，展现了春季的浪漫主题，明快、鲜艳的色彩，主持人同步渲染介绍＊＊品牌服饰 2：40-- 2：50 主持人串词，和现场观众进行互动有奖问答，礼仪小姐给参与者发精美礼品。 2：50― 3：10 音乐起，＊＊品牌服饰走秀，向现场顾客展现了最富女人味的服饰展演。主持人同步渲染推介＊＊品牌。 3：10― 3：15 主持人上台串词,介绍万达企业品牌 3：15-- 3：40 浪漫柔和的色彩、轻盈飘逸的雪纺绸缎、大大小小的花朵……＊＊品牌服饰走秀，为展演会营造了一个梦幻般的春天。 3：40-- 3：50 主持人出场串词，和现场顾客进行互动式的有奖问答，由礼仪小姐给参与者发送精美小礼品。 3：50― 3：55 悠扬萨克斯独奏表扬，吹奏者：宁大勇 3：55― 4：00 主持人串词，模特谢场，在掌声和音乐声中宣布庆祝“三八”妇女节女性服饰展演活动圆满结束。 PS：具体活动根据现场情况及万达商业广场的安排作适当调整。 十三、特别策划： 我们建议“万达商业广场”在此次活动四个主题为“春、暖、花、开”的服装展示区中打造商场独特个性，要充分融入文化理念，展现春天的气息。让顾客感受到企业的个性魅力，提升企业在人们心目中的地位。 十四：物品、人员： 项 目 数 量 单 价（元） 备 注 专业音响 1套 1200 专业音响 T舞台 1套 4500 舞台背景 1套 2000 模特 8人 3200 400元/人 主持人 1名 1500 天津电视台孙媛 歌 手 2名 600 萨克斯 1名 600 特约轻音乐团 宁大勇 乐 队 4名 700 舞台监督 1名 100 礼仪小姐 4名 240 招贴画 30张 1296 60X90/张80元/每平米 活动策划设计及实施 项 6000 合 计 21936 税 金 项 2536 11．56%（广告票） 总 计 项 24472 十五、全局统筹： 1.甲乙双方确认意向并签定合同后，应共同设立联合专案小组，实现业务交流与对接，良好协作，全权负责活动的全部筹划及准备工作。 2.应及早制定明确的运作程序及日程时间表。 3.活动前期应理顺各方关系，实现公关目标。 4．活动开始前三天，一切准备工作应完全就绪。 十六、总结： 以上是这次品牌服饰展演活动的具体建议，通过我们的合作与努力，对“万达商业广场”推出的品牌服饰进行全方位的立体展示。所以展演会的主题应贯穿全年的销售宣传，从而形成“万达商业广场”的宣传特色，再配合相应的一些促销活动，我们有理由相信，如果此次展演会搞得有声有色、独树一帜，对“万达商业广场”今年整体的销售与促销活动都起着相当大的推动作用。 愿我们真诚合作，共同努力，将此次展演会办好，并使之成为“万达商业广场”与“君鸣广告”促销宣传活动的良好开端！ |
